Linkedin-Unternehmensseite erstellen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

LinkedIn hat sich vom klassischen Recruiting-Portal zu einer der wichtigsten B2B-Plattformen für Markenaufbau und Social Selling entwickelt. Aktuelle Marktdaten zeigen, dass LinkedIn von rund 89 Prozent der B2B-Marketingverantwortlichen aktiv für Content Marketing und Leadgenerierung eingesetzt wird. 

Die zentrale Anlaufstelle für diese Aktivitäten ist die LinkedIn Unternehmensseite: Sie fungiert als offizielle Markenpräsenz, bündelt Inhalte, vermittelt Expertise und schafft Vertrauen bei potenziellen Kund:innen, Bewerbenden und Kooperationspartner:innen. Wie Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite richtig erstellen und strategisch nutzen, zeigt dieser Artikel.

Warum sollten Sie eine LinkedIn Unternehmensseite erstellen?

Die LinkedIn-Unternehmensseite ist häufig der erste Berührungspunkt mit einer Marke. Das zeigen auch die aktuellen HubSpot-Reports. Laut State of Marketing 2025 setzen über 70 Prozent der B2B-Marketingteams Social Media gezielt zur Leadgenerierung ein, wobei LinkedIn der wichtigste Kanal im professionellen Umfeld ist. Gleichzeitig geben 84 Prozent der Marketingfachleute im HubSpot Social Media Trends Report 2025 an, dass Social Media für ihre Zielgruppen inzwischen ein zentraler Ort zur Markensuche ist, noch vor oder ergänzend zu klassischen Suchmaschinen.

Entscheidend ist dabei die richtige Einordnung der Unternehmensseite. Sie ist keine klassische Content-Distributionsplattform, da Unternehmensprofile im Vergleich zu persönlichen Profilen eine deutlich geringere organische Reichweite erzielen. 

Ihre Stärke liegt an anderer Stelle: Die Unternehmensseite dient als offizielle Referenz- und Orientierungsfläche, auf der LinkedIn Ihr Unternehmen thematisch einordnet und für Nutzende nachvollziehbar macht.

Diese Rolle gewinnt durch den Einsatz künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung. LinkedIn nutzt KI, um Unternehmen anhand strukturierter Profildaten wie Branche, Beschreibung, Unternehmensschwerpunkte, Standort und Seitenaktivität zu klassifizieren und passenden Zielgruppen zuzuordnen. Auf dieser Grundlage werden Inhalte empfohlen, Anzeigen ausgespielt und Unternehmensseiten in Such- und Empfehlungskontexten berücksichtigt.

Eine vollständig gepflegte LinkedIn-Unternehmensseite ist damit die strategische Datenbasis für Sichtbarkeit auf LinkedIn. Sie unterstützt Mitarbeitende in ihren persönlichen Profilen bei Content, Networking und Social Selling und bildet zugleich die Voraussetzung für Recruiting, Advertising und Produktdarstellung auf der Plattform.

LinkedIn als Marketingplattform

Wir zeigen Ihnen, wie Sie LinkedIn optimal für Ihr Unternehmen sowie als Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie nutzen können.

• Checkliste zur Einrichtung einer erfolgreichen LinkedIn-Unternehmensseite
• Optimierung des Rankings Ihrer Seite in der LinkedIn-Suche
• Strategien, um LinkedIn Ads optimal einzusetzen
• Überblick über LinkedIn Analytics

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Welche Voraussetzungen gelten für die Erstellung einer LinkedIn-Unternehmensseite?

Um eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen zu können, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

• Sie benötigen ein persönliches LinkedIn-Profil mit Vor- und Nachnamen.

• Das Profil des Administrators muss seit mindestens sieben Tagen existieren.

• Das Profil des Administrators muss zu mindestens 50 Prozent ausgefüllt sein.

• Das Profil des Administrators benötigt mindestens 10 bestätigte Kontakte.

• Die beim Unternehmensprofil hinterlegte E-Mail muss eine verifizierte E-Mail-Adresse sein, die eindeutig der Unternehmens-Domain zugeordnet werden kann (Beispiel: redaktion@ihrunternehmen.de)

• Der Administrator muss Mitarbeitender des Unternehmens sein und seine Position in den Jobdetails vermerkt haben.

Diese Anforderungen dienen dazu, Fake-Seiten zu vermeiden und die Qualität der Unternehmensprofile auf LinkedIn sicherzustellen.

Schritt für Schritt: So erstellen Sie Ihre LinkedIn-Unternehmensseite

Das Anlegen einer LinkedIn-Unternehmensseite ist die Grundlage für die Integration der Plattform in Ihre Marketingstrategie. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Unternehmensseite erstellen:

1. Klicken Sie im LinkedIn-Menü rechts oben auf „Produkte“ (Desktop). Hier finden Sie die Option „Unternehmensseite erstellen“.

Quelle: Screenshot LinkedIn

2. Wählen Sie die Art Ihrer Unternehmensseite aus:

• Unternehmen (für kleine, mittlere und große Unternehmen)

• Fokusseite

• Bildungseinrichtung (Schulen und Hochschulen)

Quelle: Screenshot LinkedIn

3. Geben Sie nun nähere Informationen zu Ihrem Unternehmen an, darunter:

• Name

• Öffentliche URL (z.B. https://www.linkedin.com/company/hubspot/) 

• Webseite

• Branche

• Unternehmensgröße

• Unternehmenstyp (Rechtsform)

• Logo

• Slogan (120 Zeichen)

4. Setzen Sie am Ende ein Häkchen zur Bestätigung, dass Sie berechtigt sind, im Namen des Unternehmens oder der Einrichtung zu handeln.

5. Klicken Sie dann auf „Seite erstellen“, um den Vorgang abzuschließen.

Quelle: Screenshot LinkedIn

Wie lässt sich eine LinkedIn-Unternehmensseite optimal gestalten und ausfüllen?

Eine LinkedIn-Unternehmensseite entfaltet ihr Potenzial nur dann, wenn sie vollständig, konsistent und strategisch ausgefüllt ist. LinkedIn selbst weist darauf hin, dass vollständig ausgefüllte Unternehmensseiten rund 30 Prozent mehr Seitenaufrufe pro Woche erzielen als unvollständige Profile.

Entscheidend ist dabei weniger die Menge an Inhalten, sondern die Qualität und Klarheit der Angaben.

Basisdaten vollständig und eindeutig pflegen

Die wichtigsten Informationen sollten sauber, aktuell und eindeutig hinterlegt sein. Dazu zählen der offizielle Unternehmensname, eine gut lesbare URL, die korrekte Branche sowie die Unternehmensgröße. Diese Angaben sind nicht nur für Besucher relevant, sondern dienen LinkedIn auch zur thematischen Einordnung und Zuordnung der Seite.

Der Slogan bietet mit 120 Zeichen die Möglichkeit, den Kern des Unternehmens prägnant zu formulieren. Er dient als eine Art Meta-Beschreibung und sollte relevante Schlüsselbegriffe enthalten, ohne werblich zu wirken.

Unternehmensbeschreibung strategisch nutzen

In der Unternehmensbeschreibung stehen bis zu 2.000 Zeichen zur Verfügung. Dieser Bereich sollte genutzt werden, um Leistungen, Positionierung und Nutzen klar zu erläutern.

Empfehlenswert ist eine strukturierte Darstellung mit kurzer Einordnung zu Beginn, gefolgt von einer klaren Beschreibung der Angebote und der Zielgruppen. Die ersten Zeilen sind besonders wichtig, da sie häufig in Such- und Vorschaukontexten erscheinen.

Visuelle Elemente gezielt einsetzen

Ein professioneller visueller Auftritt schafft Orientierung und Vertrauen. Für eine saubere Darstellung empfiehlt LinkedIn folgende Formate:

• Unternehmenslogo: 400 × 400 Pixel

• Titelbild: 1128 × 382 Pixel

• Beitragsbilder im Feed: 1200 × 627 Pixel

Das Titelbild sollte zur Marke passen und einen klaren inhaltlichen Fokus vermitteln. Überladene Grafiken oder lange Texte sind hier eher nachteilig.

Call-to-Action und Zusatzfunktionen nutzen

Über die Unternehmensseite lässt sich neben dem bereits integrierten Follow-Button auch ein Call-to-Action-Button definieren. Leiten Sie Ihre Besucher:innen beispielsweise auf Ihre Website oder zur Anmeldung für den Download von Informationsmaterial weiter.

Ergänzend lassen sich Telefonnummer, Standort, Gründungsjahr und Unternehmensschwerpunkte hinterlegen. Diese Angaben erhöhen die Verständlichkeit der Seite und verbessern ihre Auffindbarkeit.

LinkedIn als Marketingplattform

Wir zeigen Ihnen, wie Sie LinkedIn optimal für Ihr Unternehmen sowie als Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie nutzen können.

• Checkliste zur Einrichtung einer erfolgreichen LinkedIn-Unternehmensseite
• Optimierung des Rankings Ihrer Seite in der LinkedIn-Suche
• Strategien, um LinkedIn Ads optimal einzusetzen
• Überblick über LinkedIn Analytics

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Welche Administratoren-Rollen gibt es?

Damit eine LinkedIn-Unternehmensseite sicher und effizient verwaltet werden kann, lassen sich unterschiedliche Administratoren-Rollen vergeben. LinkedIn unterscheidet dabei zwischen Seiten-Admins und Paid-Media-Admins.

Je nach Rolle erhalten Personen gezielten Zugriff auf Inhalte, Analysen oder Werbefunktionen. Mehrere Rollen können einer Person gleichzeitig zugewiesen werden.

Übersicht: Rollen und Berechtigungen

Rollen im Detail

Super-Admin

Der Super-Admin hat vollen Zugriff auf die Seite. Diese Rolle eignet sich für die Unternehmensführung oder Personen, die Gesamtverantwortung tragen. Super-Admins können sämtliche Einstellungen ändern, neue Admins hinzufügen oder entfernen, Seiteninfos und Struktur anpassen, Stellenanzeigen oder Jobs posten und die Seite bei Bedarf deaktivieren. Damit obliegt ihnen die strategische Steuerung der Seite und ihrer Sicherheit.

Content-Admin

Content-Admins kümmern sich um die operative Content-Gestaltung: Beiträge, Updates, Events oder organische Posts werden von ihnen verwaltet. Auch das Planen und Sponsern von Beiträgen, das Kommentieren und Interagieren als Seite sowie das Nachverwalten von Posts gehören zu ihrem Bereich. Ideal für Social-Media-Manager:innen, Content-Teams oder externe Agenturen.

Analyst:in

Diese Rolle hat ausschließlich Auswertungsrechte. Analyst:innen sehen die Seiten-Analytics: Reichweite, Follower-Entwicklung, Interaktionsraten, Kampagnen-Ergebnisse etc. Damit sind sie zuständig für Reporting, Controlling und Performance-Optimierung, können aber keine Inhalte oder Einstellungen ändern.

Sponsored-Content-Poster:in

Wer mit bezahlter Werbung arbeitet, braucht diese Rolle: Sie erlaubt die Erstellung und Verwaltung von Sponsored Posts und Ads über den Campaign Manager – also die bezahlte Reichweite für Ihre Unternehmensseite. Besonders relevant für Unternehmen mit aktiven Anzeigenkampagnen.

Manager:in für Lead Gen Forms
Hat Ihr Unternehmen Lead-Formulare auf LinkedIn geschaltet, ist diese Rolle wichtig: Manager:innen können Leads herunterladen, verwalten und in Ihr CRM übertragen. Damit verknüpft die Seite Leadgenerierung direkt mit Ihrer Vertriebs- oder Marketing-Organisation.

Manager:in für Landingpages
Diese Rolle ist für Performance- und Kampagnen-Marketing gedacht: Personen mit dieser Berechtigung können Landingpages erstellen oder bearbeiten – etwa für Whitepaper, Webinare oder spezielle Angebote – und diese mit Kampagnen verknüpfen. Damit lassen sich Marketingziele und Tracking sauber umsetzen.

Wie wächst man auf LinkedIn nach dem Erstellen der Unternehmensseite?

Haben Sie Ihr Unternehmensprofil angelegt und entsprechend eingerichtet, geht es darum, die Reichweite Ihres Netzwerkes zu vergrößern.

Dafür helfen einige gezielte Maßnahmen:

• Laden Sie Ihr Team ein, der Seite zu folgen und Inhalte auf ihren Profilen zu teilen. Ermutigen Sie dazu, die Seite als Arbeitgeber im Profil zu verknüpfen. Das stärkt die Glaubwürdigkeit und erhöht die Sichtbarkeit.

• Veröffentlichen Sie regelmäßig Beiträge, etwa Fachartikel, kurze Updates, Videos oder Slides, damit Ihre Seite aktiv bleibt.

• Beteiligen Sie sich an relevanten Diskussionen in Gruppen oder unter Branchenbeiträgen, um Ihre Expertise sichtbar zu machen.

• Hinterlegen Sie Beschreibung und Slogan in mehreren Sprachen, wenn Sie internationale Zielgruppen ansprechen.

Experten-Tipp: 

Unsere Social-Media-Management Software von HubSpot unterstützt Sie dabei, Ihre LinkedIn-Unternehmensseite gezielt auszubauen. Beiträge lassen sich mit dem integrierten, KI-gestützten Post-Generator in Sekunden erstellen und direkt auf Ihren Social-Media-Accounts wie LinkedIn, Facebook, Instagram oder X veröffentlichen. Erwähnungen und Keywords werden automatisch überwacht und Interaktionen direkt mit dem CRM verknüpft. Auf diese Weise erkennen Sie schnell, welche Inhalte Reichweite erzeugen, neue Kontakte bringen oder Leads auslösen.

„KI ermöglicht den Schritt vom A/B-Testing zum A-bis-Z-Testing – und zeigt in kürzester Zeit, welche Anzeigen oder Posts bei Ihrer Zielgruppe voraussichtlich am besten funktionieren.“
(Kieran Flanagan, SVP of Marketing, HubSpot)

Best Practices und Beispiele für erfolgreiche LinkedIn-Unternehmensseiten

Während die ersten Schritte vor allem Sichtbarkeit und Aktivität schaffen, zeigen Best Practices führender Unternehmen wie Siemens, Bosch und PwC, wie eine Unternehmensseite langfristig professionell wirkt und Vertrauen aufbaut:

• Siemens nutzt eine beeindruckende inhaltliche Bandbreite: Projekteinblicke, kurze Expertenstatements, internationale Beiträge in Deutsch und Englisch sowie Videos und visuelle Storytelling-Elemente. Dadurch wirkt die Seite lebendig, nahbar und zugleich technologisch führend.

• Bosch präsentiert sich als starke internationale Marke mit klarer visueller Linie. Die Inhalte sind hochwertig produziert, häufig videobasiert und vermitteln ein modernes Bild des Unternehmens – von Technologie über Nachhaltigkeit bis hin zu Einblicken in die Arbeitswelt. Die Seite zeigt, wie konsistente Markenführung auf LinkedIn wirken kann.

• Bei PwC dominieren Studien, Marktanalysen und kompakte Einschätzungen den Feed. Jeder Beitrag folgt einer klaren visuellen Handschrift, sodass die Marke sofort erkennbar ist. Das schafft Wiedererkennung, Vertrauen und fachliche Autorität im B2B-Umfeld.

Fazit: Eine professionelle LinkedIn-Unternehmensseite stärkt Ihre Marke

Ihr LinkedIn-Unternehmensprofil ist das Aushängeschild Ihrer Unternehmenskultur und Expertise. Durch das Einrichten einer LinkedIn-Unternehmensseite schaffen Sie nicht nur Vertrauen zu potenziellen Bewerber:innen, sondern auch zu Kooperationspartner:innen und anderen Meinungsführenden Ihrer Branche. Das Ausreizen der umfassenden Funktionen von LinkedIn wird Sie beim Ausbau Ihres Netzwerkes und der Lead-Generierung unterstützen.

FAQ: Die wichtigsten Fragen zur LinkedIn-Unternehmensseite