Bei Digital PR ging es schon immer darum, durch Berichterstattung auch Menschen zu erreichen und zu beeinflussen, die über bezahlte Kanäle kaum erreichbar sind. Am grundlegenden Nutzen von Digital PR hat sich nichts geändert. Wohl aber daran, was es heute bedeutet, sichtbar zu sein.
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Wenn sich Kaufinteressierte mithilfe von Answer Engines über eine Kategorie informieren, erreichen Marken, die in den Antworten erscheinen, eine neue Form der Medienpräsenz – eine, auf die klassische Pressemitteilungen und Medienverteiler nicht ausgelegt sind. Earned Media, die auch in KI-Ergebnissen erscheint, entfaltet heute mehr Wirkung als klassische Berichterstattung allein.
Die erfolgreichsten PR-Teams betrachten KI-Sichtbarkeit als messbares Ergebnis ihrer Arbeit – nicht als bloßen Nebeneffekt klassischer PR-Kennzahlen.
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See exactly where your brand shows up in answer engines and take action to close AI visibility gaps.
- Track AI mentions.
- Analyze citations
- Monitor prompts
- Benchmark competitors
Ermitteln Sie, welche Earned-Media-Platzierungen in Answer Engines als Quelle herangezogen werden
Earned Media und KI-Sichtbarkeit hängen zusammen. Allerdings ist dieser Zusammenhang nicht bei allen Medien gleich stark. Ein Beitrag in einem renommierten Medium wird beispielsweise nicht automatisch in einer Answer Engine als Quelle zitiert. Bestimmte Medien und Inhaltsformate werden wesentlich häufiger als Quelle zitiert als andere.
Wenn Sie den PR-Erfolg nur an der Zahl der Veröffentlichungen, der Domain-Autorität oder der geschätzten Reichweite messen, orientieren Sie sich möglicherweise an Kennzahlen, die den tatsächlichen Einfluss nicht mehr vollständig erfassen. Genau an der Schnittstelle zwischen klassischer PR-Erfolgsmessung und KI-Sichtbarkeit wird es schwierig, den Beitrag einzelner Maßnahmen nachzuweisen.
Die Quellenanalyse von HubSpot AEO zeigt, welche konkreten Publikationen und Content-Kategorien in Answer Engines als Quelle genannt werden. PR-Teams erkennen, welche Veröffentlichungen in externen Medien die KI-Sichtbarkeit ihrer Marke stärken – und welche nicht. So können sie besser entscheiden, welche Medien und Berichterstattungsformate Vorrang haben sollten.
Das Marketingteam von HubSpot verzeichnete bei Vergleichsartikeln 642 % mehr Quellenangaben und insgesamt 58 % mehr Markennennungen.
Wer weiß, welche Platzierungen zu Quellenangaben führen, kann gezielt die Medien ansprechen, die den KI-Sichtbarkeits-Score verbessern.
Erkennen Sie Medien, die Ihren KI-Sichtbarkeits-Score verbessern können und gehen Sie gezielt vor
Für Answer Engines sind nicht alle Medien gleich relevant. Manche Medien werden regelmäßig als Quelle zitiert, andere dagegen kaum. PR-Teams müssen wissen, welche Medien die Wahrnehmung ihrer Kategorie beeinflussen. Denn davon hängt ab, welche Prioritäten sie bei der Medienansprache, beim Pitchen von Inhalten und beim Beziehungsaufbau setzen.
Fehlen diese Daten, orientiert sich die Pitching-Strategie weiterhin an Reichweite und Reputation – Kennzahlen, die nicht widerspiegeln, welche Quellen KI-Systeme tatsächlich zitieren. So fließt Zeit in Medien, die zwar gute Berichterstattung liefern, aber kaum zur KI-Sichtbarkeit beitragen.
Die Empfehlungen von HubSpot AEO zeigen Lücken im Quellenprofil eines Unternehmens auf und markieren, welche Arten von Quellen und Inhalten Ihren KI-Sichtbarkeits-Score am ehesten verbessern. Mit diesen Erkenntnissen können Teams gezieltere Medienlisten erstellen und ihre Pitching-Strategie auf Medien ausrichten, deren Einfluss auf KI-Quellenangaben nachgewiesen ist.
Für die KI-Sichtbarkeit ist die Auswahl der richtigen Medien wichtig. Entscheidend ist jedoch, ob PR-Teams ihre Maßnahmen mit den Geschäftskennzahlen verknüpfen können, an denen ihr Erfolg gemessen wird.
Messen Sie, wie Ihre PR-Investitionen sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Marke in KI-Ergebnissen auswirken
Im PR-Reporting spielen seit jeher sowohl quantitative als auch qualitative Kennzahlen eine Rolle. AEO liefert zusätzliche, klarere Anhaltspunkte: Veränderungen beim KI-Sichtbarkeits-Score, bei Quellenangaben und beim Share of Voice lassen sich den zugrunde liegenden Inhalten und Medienplatzierungen zuordnen.
Wenn PR-Teams den Zusammenhang zwischen ihren Maßnahmen und der KI-Sichtbarkeit aufzeigen, können sie den Wert von Earned Media gegenüber Stakeholdern überzeugender belegen.
Das KI-Sichtbarkeits-Dashboard von HubSpot AEO erfasst KI-Sichtbarkeits-Score, Quellenangaben und Share of Voice im Zeitverlauf. Während Ihre PR-Kampagnen laufen, können Sie verfolgen, wie sich die Kennzahlen zur KI-Sichtbarkeit entwickeln. So erhalten Sie konkrete Daten, um den Beitrag Ihrer Earned-Media-Aktivitäten zur KI-Sichtbarkeit nachzuweisen.
Viele der Medien, die KI-Antworten beeinflussen, gehören ohnehin zu den Kontakten, mit denen Ihr Team bereits Beziehungen pflegt. Entscheidend ist, welche Platzierungen Sie beobachten und priorisieren – und wie Sie die Ergebnisse so aufbereiten, dass Stakeholder daraus konkrete Maßnahmen ableiten können.
HubSpot AEO
Werden Sie das Unternehmen, das die KI empfiehlt.
- Ermitteln Sie den Score Ihrer KI-Sichtbarkeit und erfahren Sie, wie Ihre Wettbewerber abschneiden.
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