Splash Page: Definition, Nutzen und Beispiele

Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen Laden und werden sofort von einer freundlichen Mitarbeiterin begrüßt, die Ihnen einen Überblick über das Sortiment gibt. Dieser erste Eindruck entscheidet oft darüber, ob Sie bleiben oder gehen. Im digitalen Raum übernimmt die Splash Page diese Rolle: Sie ist das Erste, was Besucher und Besucherinnen Ihrer Website sehen, und entscheidet darüber, ob Besucher und Besucherinnen gefesselt sind oder die Seite direkt wieder verlassen.

Was ist eine Splash Page?

Eine Splash Page (auch: Splashpage) ist eine Einstiegsseite, die vor der Hauptwebsite erscheint. Sie dient dazu, die Aufmerksamkeit der Besuchenden zu fangen und diese auf bestimmte Aktionen oder Informationen hinzuweisen. Im Gegensatz zu einer Landing Page ist sie nicht auf eine spezifische Marketingkampagne ausgerichtet.

Splash Page vs. Landing Page: Die Unterschiede

Während beide dazu dienen, die Aufmerksamkeit der Besucher bzw. Besucherinnen zu fangen, unterscheidet sich der Aufbau einer Landing Page in einigen wesentlichen Punkten von dem einer Splash Page – insbesondere was Funktion und Screen-Design betrifft.

Landing Page:

• Spezialisierte Webseite für Marketingaktionen
• Fokussiert auf ein einziges Konversionsziel
• Klare Call-to-Action-Elemente
• Begrenzte Navigation, um den Fokus zu halten
• Zielseite dient der gezielten Aktion der Besuchenden

Splash Page:

• Eingangsseite einer Website
• Screen ist visuell ansprechend, weniger Text
• Inhalt betont Marke oder Stimmung
• Vorläufer zur Hauptseite
• Erster Eindruck für Besucher und Besucherinnen

Kurz gesagt: während eine Landing Page darauf abzielt, Nutzer und Nutzerinnen zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, dient der Inhalt einer Splashpage eher als visuelles Aushängeschild und Einführung in die Marke oder Website.

Vorteile und Nutzen: Warum ist eine Splash Page sinnvoll?

Eine gut gestaltete Splash Page bietet Unternehmen eine ganze Reihe von Vorteilen, die weit über das bloße „Willkommen heißen“ der Nutzer bzw. Nutzerinnen hinausgehen.

• Positiver erster Eindruck: Sie ist oft das Erste, was ein Besucher bzw. eine Besucherin auf Ihrer Website sieht, und bietet daher die Chance, einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen.
• Aufmerksamkeitslenkung: Mit einer Splash Page können Sie die Aufmerksamkeit der Besuchenden gezielt auf bestimmte Angebote, Aktionen oder Informationen lenken.
• Markenpräsentation: Sie bietet eine hervorragende Plattform, um Ihre Marke visuell ansprechend zu präsentieren und die Markenidentität zu stärken.
• Besucherführung: Durch klare Navigationselemente oder Call-to-Action-Buttons auf dem Screen können Sie Nutzer und Nutzerinnen gezielt durch Ihre Website führen.
• Vorqualifikation: Sie können die Splash Page nutzen, um bestimmte Informationen von den Besuchenden zu sammeln und sie so für zukünftige Marketingaktionen vorzuqualifizieren.
• Wartezeit verschönern: Wenn Ihre Website ladeintensiv ist, kann eine Splash Page die Wartezeit für den Nutzer und Nutzerinnen angenehmer gestalten.

Insgesamt gesehen ist eine Splash Page ein vielseitiges Tool, das – richtig eingesetzt – den Traffic und das Konversionsziel Ihrer Website signifikant steigern kann.

Wichtige Elemente einer Splash Page

Eine erfolgreiche Splash Page besteht aus mehreren Schlüsselelementen, die auf dem Screen harmonisch zusammenwirken, um Nutzer und Nutzerinnen zu fesseln und diese zu einer bestimmten Aktion zu bewegen.

• Visuelle Anziehung: Großformatige Bilder oder Animationen sind oft das Herzstück einer Splash Page und ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich.
• Kurzer Text: Knappe, aber aussagekräftige Texte können das Interesse des Besuchers bzw. der Besucherin wecken und ihm einen schnellen Überblick über das Angebot geben.
• Branding: Das Logo oder andere Elemente der Markenidentität sollten prominent platziert sein, um die Marke im Gedächtnis des Nutzers bzw. der Nutzerin zu verankern.
• Call to Action: Eine klare Handlungsaufforderung leitet Besuchende zum nächsten Schritt, sei es der Kauf eines Produkts oder die Anmeldung für einen Newsletter.
• Navigation: Einfache und intuitive Navigationsoptionen erleichtern die Weiterleitung zur Hauptseite oder anderen relevanten Bereichen der Website.
• Responsivität: Die Splash Page sollte sich an verschiedene Bildschirmgrößen und Geräte anpassen, um eine konsistente Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Indem Sie diese Elemente sorgfältig planen und umsetzen, können Sie eine Splash Page erstellen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional effektiv ist.

Beispiele für Splash Pages

Um die Vielseitigkeit und Effektivität von Splash Pages besser zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf einige gelungene Beispiele:

E-Commerce-Websites

Viele Onlineshops nutzen Splash Pages, um Sonderangebote oder neue Produktlinien gezielt hervorzuheben. Im untenstehenden Beispiel setzt der Online-Versandhändler Zalando in einer gemeinsamen Kampagne mit dem Sportbekleidungsmarke Lululemon auf ein besonderes Goodie für Nutzer und Nutzerinnen: In einem kurzen Video werden 4 einfache Achtsamkeitsübungen präsentiert, die Käufer und Käuferinnen gleich nach dem Aufstehen durchführen können.

Quelle: Screenshot Zalando

Portfolios und persönliche Websites

Kreative nutzen Splash Pages oft als visuelles Aushängeschild, um ihre Arbeiten in einem ansprechenden Format zu präsentieren. Doch auch immer mehr Restaurants reduzieren Ihre Website aufs Wesentliche und machen mit einer Splash Page neugierig auf die Speisen und Getränke, wie das Beispiel des Berliner Restaurants MOKPO zeigt.

Quelle: Screenshot MOPKO

Event-Websites

Bei Konferenzen oder anderen Veranstaltungen kann eine Splash Page wichtige Informationen wie Datum, Ort und Sprecherliste bereitstellen. In unserem Beispiel zeigt die Internationale Tourismus Börse Berlin (ITB), wie eine Splash Page einer Event-Website aussehen kann: Mit Save the Date Informationen und einem Countdown wird Spannung aufgebaut und auf die Messe neugierig gemacht.

Quelle: Screenshot ITB Berlin

Digitale Magazine

Einige Publikationen setzen auf Splash Pages, um die aktuelle Ausgabe oder besondere Artikel zu bewerben. Das zeigt auch das Beispiel des Jugendmagazins Fluter, welches die Bundeszentrale für politische Bildung herausgibt.

Quelle: Screenshot Fluter

Unternehmenswebsites

Große Marken nutzen Splash Pages, um neue Kampagnen zu launchen oder um Besucher auf Unternehmensneuigkeiten hinzuweisen. In unserem Beispiel macht der Autohersteller Volkswagen auf die Präsenz auf der IAA Mobility 2023 aufmerksam.

Quelle: Screenshot Volkswagen

Diese Beispiele zeigen, dass Splash Pages in verschiedenen Branchen und für unterschiedliche Zwecke erfolgreich eingesetzt werden können und bewirken, dass die Nutzer und Nutzerinnen gefesselt am Bildschirm sitzen bleiben.

Fazit: Die Splash Pages der Zukunft werden noch interaktiver

Splash Pages sind ein vielseitiges und wirkungsvolles Tool im digitalen Marketing. Sie bieten die Möglichkeit, die Marke hervorzuheben, den Traffic zu steuern und die Neugierde der Besucher und Besucherinnen zu steigern. Mit den richtigen Elementen und einer durchdachten Strategie können diese Introseiten ein wertvoller Bestandteil Ihrer Online-Präsenz sein.

Mit dem stetigen Wandel der digitalen Landschaft werden Splash Pages in Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen. Neue Technologien wie Virtual Reality oder KI-gesteuerte Personalisierung erweitern die Möglichkeiten für ansprechende und interaktive Splash Pages. Wer weiß, wie Splash Pages durch diese Innovationen schon in wenigen Jahren aufgebaut sein werden?

Titelbild: Maskot / iStock / Getty Images Plus