Recruiting-Videos: Nutzen, Kosten, Tipps und Beispiele

Unternehmen buhlen längst nicht mehr nur um die Aufmerksamkeit der Verbraucherschaft, sondern müssen sich auch am Arbeitsmarkt beweisen. Als Strategie im Employer Branding finden Recruiting-Videos immer häufiger Anwendung, nicht zuletzt, weil sie die Aufmerksamkeit junger Talente erobern. In diesem Artikel erfahren Sie, was ein gutes Recruiting-Video auszeichnet und wir geben Ihnen praktische Tipps zur Umsetzung mit an die Hand.

Warum ein Recruiting-Video nutzen?

Recruiting-Videos sind als Instrument aus dem Employer Branding nicht mehr wegzudenken. Gerade um junge Talente wie Digital Natives zu erreichen, sind Videoformate immer gefragter. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren, einen authentischen Einblick in den Firmenalltag zu geben und potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten von sich zu überzeugen.

Gleichzeitig bekommen Bewerbende einen Vorgeschmack auf das Umfeld, das sie im Unternehmen erwartet. Darüber hinaus wird die Reichweite von Stellenanzeigen durch Recruiting-Videos vergrößert, beispielsweise indem sie auf Social Media geteilt werden.

Was zeichnet einen guten Recruiting-Film aus?

Ein gelungenes Recruiting-Video zeigt die vorherrschende Firmenkultur und vermittelt potenziellen Bewerbern und Bewerberinnen ein positives Bild des Arbeitsklimas. Um den richtigen Nerv der Kandidatinnen und Kandidaten zu treffen, ist es essentiell, eine klare Zielgruppe zu definieren. Nur, wenn Sie wissen, wen Sie erreichen wollen, können Sie das Video entsprechend aufbereiten.

Darüber hinaus sollten Recruiting-Videos einfach zu verstehen sein und vor allem authentisch bleiben. Wenn Sie in Ihrem Arbeitgeber-Film einen lässigen Umgangston und legere Kleidung zeigen, dürfen Angestellte im Arbeitsalltag nicht von Personen in Krawatte und Anzug mit „Sie“ begrüßt werden.

Inhalt des Recruiting-Videos

Was genau in Ihrem Recruiting-Video gezeigt wird, hängt natürlich von der Botschaft und dem Zweck des Videos ab. Dennoch sollte der Clip in jedem Fall die wichtigsten Gründe nennen, die für eine Bewerbung bei Ihrem Unternehmen sprechen. Zeigen Sie, wer bei Ihnen arbeitet, wie ein normaler Arbeitstag aussieht und wie Ihr Unternehmen strukturiert ist.

Besonders aussagekräftig und transparent wird Ihr Video, wenn Sie Mitarbeitende aus verschiedenen Abteilungen selbst zu Wort kommen lassen. Ihr Recruiting-Video sollte vor allem menschlich wirken. Prozess-Charts und Computerbildschirme zu zeigen, sollten Sie daher vermeiden. Überzeugen Sie lieber mit einem Schwenk durch ein lichtdurchflutetes Büro oder filmen Sie Mitarbeitende, die morgens fröhlich ins Büro kommen.

Umfang des Recruiting-Videos

Die Länge von Recruiting-Videos kann je nach Ziel und Plattform variieren. Handelt es sich beispielsweise um einen Imagefilm für Ihre allgemeine Bewerbungswebsite, darf das Video gerne drei bis fünf Minuten umfassen. Clips, die offene Stellenausschreibungen bewerben, sollten hingegen kurz gehalten werden. Eine bis zwei Minuten sind hierfür vollkommen ausreichend.

Was kostet ein Recruiting-Video?

Ein hochwertig produziertes Recruiting-Video kann schnell teuer werden. Dennoch sollten Unternehmen für Image-Filme im Rahmen des Employer Brandings auf Professionalität setzen.

Je nach Planung, Drehbuch oder auch Art des Videos rufen Agenturen Preise zwischen 4.000 bis 15.000 Euro auf. Kurze Recruiting-Videos für Social Media oder offene Stellenangebote können dank hochwertiger Smartphone-Kameras und intuitiven Videotools auch selbst produziert werden. Die Produktion ist außerdem von den personellen Ressourcen Ihres Unternehmens abhängig.

Wie und wo Sie die richtigen Kandidatinnen und Kandidaten erreichen

Bevor Sie ein Recruiting-Video in Auftrag geben oder selbst produzieren, müssen Sie genau definieren, wer Ihr Wunschpublikum ist. Studien zeigen, dass vor allem junge Zielgruppen tagtäglich Videos konsumieren.

Doch das Medium wird bei allen Generationen immer beliebter. Von 2017 bis 2022 ist der weltweite Video-Traffic mit einer jährlichen Wachstumsrate von 34 Prozent gestiegen. Recruiting-Videos lassen sich also neben Digital Natives auch für die folgenden Zielgruppen erstellen:

• Berufseinsteiger und Berufseinsteigerinnen
• Studierende und Absolventinnen
• Auszubildende
• Personaler und Personalerinnen
• Young Professionals, Professionals und Senior Professionals
• Geschäftsführer oder Managerinnen

Abhängig von der Zielgruppe sowie Inhalt und Botschaft ergeben sich verschiedene Kanäle, auf denen Sie Ihre Recruiting-Videos verbreiten können. Zielen Sie auf eine junge Zielgruppe und große Reichweite ab, bieten Social-Media-Kanäle wie TikTok oder Instagram das beste Netzwerk.

Professionals sowie Managerinnen erreichen Sie auf LinkedIn, Berufseinsteiger werden aller Wahrscheinlichkeit nach auf Jobbörsen unterwegs sein. Recruiting-Videos lassen sich auf folgenden Kanälen einsetzen:

• Karriereseite auf eigener Website
• Social-Media-Profil oder -Anzeigen
• Jobbörsen wie Stepstone oder Indeed
• Marketingkampagnen an Hochschulen oder Fachhochschulen
• Fernseh- und Kinowerbung
• Karrieremessen

Mit diesen 10 Tipps erfolgreiches Recruiting-Video erstellen

Ganz gleich, ob Sie Ihr Recruiting-Video eigenständig filmen oder eine Agentur beauftragen: Planung ist das A und O. Eine Agentur kann zwar qualitativ hochwertige Videos produzieren, Strategie und Botschaft liegen jedoch in Ihren Händen. Mit den folgenden 10 Tipps erreichen Sie die Aufmerksamkeit der Bewerbenden ganz sicher:

1. Nutzen Sie die Macht des Storytellings. Erzählen Sie beispielsweise den Werdegang eines Mitarbeiters oder einer Mitarbeiterin und emotionalisieren Sie so den Karriereweg in Ihrer Firma.
2. Stärken Sie Ihr Employer Branding mit einem Realdreh. Animierte Videos wirken häufig distanziert und vermitteln nicht die gleiche Nähe wie ein Film mit realen Protagonistinnen.
3. Bleiben Sie menschlich. Zeigen Sie Emotionen, interviewen Sie Mitarbeitende oder gar Ihren Bürohund, um Kandidaten und Kandidatinnen in die Atmosphäre Ihres Unternehmens eintauchen zu lassen.
4. Schießen Sie nicht übers Ziel hinaus. Beschreiben Sie Ihre Firmenkultur, wie sie ist – und nicht, wie Sie sie gerne hätten. Authentizität ist Ihr wichtigstes Stilmittel.
5. Auch Recruiting-Videos dürfen unterhalten und witzig sein. Achten Sie jedoch darauf, den Humor der Zielgruppe zu treffen.
6. Sprechen Sie potenzielle Kandidatinnen persönlich an. Das schafft eine Vertrauensbasis.
7. Binden Sie Ihre Angestellten in die Produktion mit ein. Immerhin erleben sie tagtäglich Ihre Firmenkultur und sind daher die besten Drehbuchautoren.
8. Beantworten Sie mit Ihren Recruiting-Videos Fragen, die sich potenzielle Kandidatinnen und Kandidaten stellen, beispielsweise zu Aufstiegschancen, Work-Life-Balance, Teamharmonie oder Benefits.
9. Passen Sie die Länge des Videos an die Plattform an, auf der es verbreitet wird. 5-Minuten-Videos auf TikTok zu veröffentlichen, hat wenig Sinn. Auf Ihrer Karriereseite hingegen können Sie das Potenzial zur Präsentation Ihrer Arbeitgebermarke vollends ausschöpfen.
10. Trotz Storytelling dürfen Sie nicht vergessen, Softskills sowie Einstellungskriterien des idealen Kandidaten und der idealen Kandidatin zu benennen.

Wenn Sie diese Tipps beherzigen, sind Sie auf dem besten Weg, passende Recruiting-Videos für Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen zu gestalten.

Beispiele für starke Recruiting-Videos

Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) sind für ihre eigensinnigen Marketingkampagnen mit typischem Berliner Jargon bekannt. Und so ist sich das regionale Unternehmen auch nicht zu schade, auf Kinoleinwänden nach neuen Auszubildenden zu suchen. Das Recruiting-Video verzichtet dabei ganz bewusst auf gesprochenen Text.

Mit dem Motto „Mach die BVG zu deiner Story“ spielt der 60-Sekunden-Clip auf sein Instagram-Marketing und die geteilten Instagram Stories seiner Nachwuchskräfte an. Junge Talente bekommen einen Einblick, wie vielfältig das Aufgabenfeld beim Verkehrsunternehmen aussehen kann.

Quelle: YouTube-Video der BVG

Das verstaubte Image von Technikunternehmen, in denen nur Männer in Führungspositionen sitzen, möchte die Firma Bosch aufbrechen. Im Recruiting-Video „Mathematikerin bei Bosch“ erzählt die Mitarbeiterin Judith Stadlbauer von ihrem Karriereweg im Unternehmen und gibt Tipps für potenzielle Bewerberinnen.

Bosch hat auf seinem YouTube-Kanal unter der Playlist „Working @Bosch“ weitere Clips veröffentlicht, in denen es auch um „Frauen in Führungspositionen als Vorbilder“ oder „Frauen und Technik“ geht. All diese Videos zeigen, dass das Unternehmen Frauen in technischen Berufen fördert und weibliche Professionals begeistern möchte.

Quelle: YouTube-Video von Bosch

Fazit: Sprechen Sie Talente auf Augenhöhe an

Ein Recruiting-Film ist mehr als ein Werbevideo für Ihre Personalabteilung. Recruiting-Videos sind im Employer Branding ein wichtiges Mittel, um die Arbeitgebermarke zu stärken und junge Talente genau wie Senior Professionals direkt anzusprechen.

Ganz gleich, ob Sie Auszubildende oder Managerinnen rekrutieren wollen, das Wichtigste ist, dass Ihr Video-Marketing authentisch bleibt und einen tatsächlichen Einblick in den Arbeitsalltag in Ihrem Unternehmen gibt.

Titelbild: kate_sept2004 / iStock / Getty Images Plus