So schreiben Sie erfolgreiche Skripte für Videos (inkl. Vorlagen)

Videos müssen aussagekräftig sein. 92 Prozent der Marketingleute sind der Ansicht, dass Videos zum Marketing einfach dazugehören. Die Storyline sollte also effektiv sein, unabhängig davon, ob Sie Skripte für Videos selbst schreiben oder dafür eine Video-Skript-Vorlage zu Hilfe nehmen.

Zwar kann das Erstellen, Organisieren und Bearbeiten von überzeugenden Videos eine langwierige und einschüchternde Aufgabe sein, aber ein gutes Skript ist das A und O für den Erfolg Ihres Videos. Schauen wir uns also mal an, wie Sie systematisch an das Schreiben eines Video-Skripts herangehen können.

Ein Skript ist bereits etwas, wodurch jedes simple Video aufgewertet wird, aber zum Erstellen eines Videos ist noch einiges mehr notwendig. Sie brauchen die richtige Ausrüstung, den richtigen Ton, die richtige Beleuchtung, die richtigen Kulissen, die richtige Besetzung und die richtige Crew. All diese Elemente zu kombinieren, ohne dabei Fehler zu machen, ist gar nicht so einfach.

Ein gut gestaltetes Skript kann das aber alles nahtlos miteinander verbinden. Außerdem gibt ein detailliertes Skript Ihrem Teams mehr Sicherheit und gewährleistet ein besseres Endergebnis.

1. Wählen Sie Ihre Zielgruppe

Jedes Marketingprojekt funktioniert besser mit der jeweils richtigen Zielperson im Blick. Dies gilt besonders für Videos. Da Videos oft mehr Zeit und Investitionen erfordern als eine Online-Anzeige oder ein Blog, sollte Ihr Video eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.

Bevor Sie also mit der Entwicklung von Figuren oder einem Briefing für Ihr Video beginnen, müssen Sie herausfinden, für wen Ihr Video eigentlich bestimmt ist. Die für das Skript gewählte Zielgruppe hat nämlich Auswirkungen auf viele andere Aspekte:

• Die Länge und das Format Ihres Videos
• Wo Sie Ihr Video posten
• Kulisse, Kleidung und Beleuchtung

Wenn Ihr Video der Markenbekanntheit dient, können Sie es einer großen und vielfältigen Zielgruppe präsentieren.

Aber was ist, wenn Sie ein Produkt oder eine Funktion vorstellen wollen? In diesem Fall sollten Sie Ihre Zielgruppe auf die Kundschaft konzentrieren, die am ehesten mit Problemen zu kämpfen haben, die sich mit Ihrem Produkt beheben lassen.

Wenn Ihr Video der Mitarbeiter- oder Kundenbindung dient, wäre vielleicht ein anderer Ansatz passender.

Bevor Sie mit Ihrem Skript-Briefing beginnen, sollten Sie sich eingehend mit entsprechenden Daten, Bewertungen und Erfahrungsberichten beschäftigen. Das hilft Ihnen, die Geschichte und den Dialog zu entwickeln, auf die Ihr Publikum anspringt.

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2. Legen Sie ein Ziel für Ihr Skript bzw. Video fest

Videos sind in der Regel Teamprojekte. Wenn in Hinblick auf das Video kein einziger Schwerpunkt gesetzt wird, könnten alle Beteiligten mit ihrer eigenen Vorstellung kommen. Im weiteren Verlauf des Projekts verwandelt sich dann ein einfaches Video leicht in ein unübersichtliches Durcheinander.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie sich zu Beginn Ihres Skripts Gedanken über Ihr Ziel machen. Bevor Sie sich also Hals über Kopf für eine Geschichte, eine Figur oder einen Schauplatz entscheiden, sollten Sie sich über den Grund für Ihre Video Gedanken machen.

Warum machen Sie dieses Video? Möchten Sie Menschen über Ihr Produkt informieren? Führen Sie eine neue Preisstruktur ein? Versuchen Sie, in eine innovative Nische zu expandieren?

Wenn Sie sich über Ihre Zielsetzung nicht ganz im Klaren sind, überlegen Sie stattdessen, welches Problem Sie mit Ihrem Video lösen wollen.

Nehmen wir an, Sie haben bei einem Produkt Probleme mit der Konversion.

• Liegt es eventuell daran, dass Sie in eine neue Nische vorstoßen? Dann könnte ein Produktvideo auf einer entsprechenden Social-Media-Plattform dafür das Richtige sein.
• Brauchen die Benutzenden vielleicht bessere Anweisungen? Dann könnten Sie eine Produkttour bzw. ein Anleitungsvideo auf Ihrer Website einfügen.
• Bekommen Sie positive Bewertungen? Mit Influencerinnen und Influencern zusammenzuarbeiten wäre auch eine Möglichkeit, um den guten Ruf für dieses Produkt weiter auszubauen.

Beginnen Sie Ihr Skript nicht, ohne zuerst eine konkrete Zielsetzung zu haben. Legen Sie dann anhand dieses Ziels die Kennzahlen fest, mit denen Sie die Video-Performance nach der Online-Freigabe messen wollen.

3. Wählen Sie die Hauptfigur für Ihr Video aus

Mit Video-Marketing können Sie Ihrer Zielgruppe zeigen, was Ihr Produkt leisten kann, und müssen es nicht erklären. Dafür brauchen Sie Figuren.

Wenn Sie vor der Skript-Erstellung die Hauptfigur für Ihr Video auswählen, können Sie sich darauf konzentrieren, eine Geschichte zu erzählen – und nicht allein darauf, eine Idee zu verkaufen. Das trägt dazu bei, dass Ihre Zielgruppe eine Verbindung zu Ihrem Video aufbaut und sich darauf einlässt.

Vielleicht wissen Sie bereits, welche Hauptfigur ideal für die Rolle als Kundin, Kunde oder CEO wäre. Dabei könnte es sich um eine Berühmtheit, eine Karikatur Ihres Produkts oder jemanden handeln, der versteht, die Stimme Ihrer Marke zu vermitteln.

Wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Hauptfigur sein soll, gehen Sie zurück zu Ihrer Zielsetzung und Zielgruppe. Überlegen Sie, für wen Ihre Zielperson in dieser Phase der Customer Journey offen ist.

Als Nächstes umreißen Sie Ihre Hauptfigur. Sie können die Gewohnheiten, Eigenheiten und die Stimme Ihrer Hauptfigur nutzen, um für Ihre Zielgruppe ein Bild zu kreieren, das hilft, sich an Ihr Video zu erinnern und einen Bezug dazu herzustellen.

Nachdem Sie Ihre Hauptfigur gefunden haben, müssen Sie entscheiden, inwiefern diese mit Ihrem Produkt in Verbindung steht. Wollen Sie ihre Vorgeschichte ins Spiel bringen? Oder möchten Sie lieber über eine bestimmte Erfahrung sprechen, die sie gemacht hat, und darüber, wie Ihr Produkt dabei geholfen hat?

4. Erstellen Sie ein Briefing

Die Erstellung eines Briefings ermöglicht es Ihnen und Ihrem Team, die Antworten auf die wichtigsten Projektfragen zu finden. Dies hilft allen Beteiligten, das Wer, Was, Wann, Wo und Warum Ihres Videos zu verstehen.

Nehmen wir an, Sie sind zu drei Vierteln mit der Videobearbeitung fertig. Wenn plötzlich Vorgesetzte oder Mitarbeitende die Hälfte Ihres Videos komplett neu bearbeiten möchten, ist das mehr als nur ein großes Problem.

Schwierigkeiten wie diese können Auswirkungen auf Budget, Zeitplan und Kampagnen haben. Wenn Sie aber über ein Briefing verfügen, können Sie sich auf die Ziele und den Projektplan beziehen, die Ihr Team gemeinsam festgelegt hat, und sagen: „Das ist aber nicht wirklich das, worauf wir uns geeinigt haben.“

Konzentrieren Sie sich in Ihrem Briefing auf Ziele, Thema und Hauptpunkte

Ein Briefing muss weder ausgefallen sein, noch einer bestimmten Formel folgen. Allerdings gibt es einige wichtige Fragen, die ein effektives Skript für ein Video enthalten sollte:

• Worum dreht es sich bei dem Video? (Je genauer, desto besser. Wenn Sie z. B. in der Malerbranche tätig sind, könnten Sie ein Thema wie „Kauf des richtigen Pinsels“ wählen.)
• Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Video? Was sollten die Zuschauenden aus dem Video mitnehmen?
• Was ist der Call-to-Action? Welche Reaktion soll erfolgen, nachdem das Video angesehen wurde?

Sie können in Google Docs ganz einfach ein Briefing erstellen, das sich jederzeit überarbeiten lässt – und dabei alle Teammitglieder einbeziehen.

5. Verwenden Sie Ihr Briefing für eine Gliederung

Sobald Sie ein Thema ausgewählt und ein Briefing erstellt haben, können Sie mit dem Schreiben Ihres Skripts beginnen. Ich empfehle, mit einer Gliederung anzufangen, um Ihrem Skript eine Struktur zu geben. Auf diese Weise können Sie Ihr Video in Unterthemen aufteilen und entscheiden, wie Ihr Dialog (oder Monolog) ablaufen soll.

Basiert Ihr Video-Skript auf einem Blog?

Man kann einen Blogbeitrag nicht einfach umschreiben und dann einen Aufruf starten – denn es gibt eine bestimmte Technik, mit der sich blogbasierte Skripte so erstellen lassen, dass daraus ein effektives Video entsteht.

Ein Skript sollte nicht einfach den Blogbeitrag wortwörtlich wiedergeben. Blogbeiträge sind idealerweise so verfasst, dass sie sich wie ein Gespräch anhören. Aber es gibt Pausen und verbale Erklärungen, die Sie in Ihre Sprachmuster einbauen müssen, doch ohne Ihr Skript nicht haben würden.

Die Verwendung der Unterabschnitte des Blogbeitrags ist aber ein hilfreicher Ansatzspunkt, wenn Sie über die Abfolge Ihres Skripts nachdenken.

Schreiben Sie ein ganz neues Video-Skript?

Beginnen Sie mit einer gut strukturierten Gliederung. Viele Video-Skripte folgen einer dreiteiligen Struktur, die Folgendes umfasst:

• Eine Einleitung und einen Aufhänger, um das Publikum auf Ihr Video aufmerksam zu machen.
• Ein Problem, ein Hindernis oder eine Frage taucht auf.
• Dann folgt eine Schlussfolgerung und Lösung des Problems, einschließlich eines Aufrufs zum Handeln.

Dies ist die Grundstruktur eines Video-Skripts, aber Sie können Ihre Geschichte auf ganz unterschiedliche Art und Weise gestalten. Diese Struktur hilft Ihnen, ein Skript zu schreiben, das Details enthält, die Ihr Video glaubwürdig und für Ihre Zielgruppe ansprechend machen. Denken Sie bei der Erstellung Ihrer Gliederung auch daran, wo sich natürliche Übergänge einfügen lassen.

Nehmen wir an, Sie schreiben ein Skript für ein Video über die Lebensdauer eines neuen Produkts. Dann können Sie sich beispielsweise an den Schritten orientieren, die für Unternehmen gelten, wenn sie ein neues Produkt auf den Markt bringen wollen:

• Auf die Idee kommen
• Marktforschung betreiben
• Das neue Produkt gestalten
• Ein Testprodukt herstellen
• Das Produkt für die Massenproduktion vorbereiten
• Tests mit der Zielgruppe durchführen
• Marketing- und Verkaufsstrategien entwerfen
• Das Produkt auf den Markt bringen

Ihr Hauptziel ist es, Ihre Zielgruppe durch eine situative Darstellung, mit der sie sich identifizieren kann, anzusprechen. Das kann dazu beitragen, eine Verbindung zwischen dem in Ihrem Video aufgezeigten Problem und solchen, mit denen die Zielgruppe selbst zu kämpfen hat, herzustellen.

6. Schreiben Sie Ihr Skript – Abschnitt für Abschnitt

Ihr Video-Skript muss nicht ausgefallen sein. Sie wollen damit ja keinen Preis gewinnen – es dient rein funktionalen Zwecken. Ein gutes Skript macht es den Menschen vor der Kamera leicht, ihre Botschaften zu vermitteln und dabei natürlich zu klingen und auch so zu handeln.

Schreiben Sie so, wie Sie sprechen

Ein Skript zu schreiben ist nicht dasselbe wie eine Studienarbeit oder einen Marktforschungsbericht abzufassen. Der Text dient der Person in Ihrem Video als Sprachvorlage.

Wenn Sie vor der Kamera sagen: „Ich hab vor, ein Video zu machen, nachdem ich diesen Blogbeitrag gelesen habe“ klingt das natürlicher als „Ich beabsichtige, ein Video zu erstellen, nachdem ich diesen Blogbeitrag gelesen habe“. Die Sätze sollten kurz und prägnant sein. Versuchen Sie außerdem, Satzstrukturen mit vielen Nebensätzen zu vermeiden.

Gehen Sie ins Detail

Ein Skript besteht nicht nur aus Dialogen. Wenn Ihr Video mehrere Aufnahmen, Figuren oder Szenen vorsieht, müssen diese Dinge angegeben werden. Achten Sie darauf, dass Sie alle notwendigen Informationen erwähnen, die für das Set oder die Darstellenden wichtig sind (wie z. B. einen Wechsel des Outfits).

Grundsätzlich soll das Skript so detailliert sein, dass Sie es einer anderen Person zum Drehen geben können, ohne dass diese Schwierigkeiten hat, es zu verstehen.

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe und die jeweilige Plattform

Vergewissern Sie sich, dass Ihr Skript für die Menschen, mit denen Sie in Kontakt treten wollen, unterhaltsam ist – und lassen Sie dazu Humor, Tonfall und Betonung entsprechend einfließen.

Wenn Sie beispielsweise ein kurzes Video-Skript für Facebook schreiben wollen, sollten Sie dabei statt vollständigen Sätzen eher Satzfragmente verwenden, damit es authentischer klingt.

Wenn Sie jedoch beabsichtigen, ein langes erklärendes Video für Ihre Website zu erstellen, sollten Sie so präzise und ausführlich wie möglich vorgehen.

Ihr Skript muss jedes einzelne Wort enthalten

Es ist verständlich, dass Sie denken, Sie könnten einfach die wichtigsten Punkte für ein Skript notieren und es dann einfach vor der Kamera vortragen, besonders wenn Sie sich mit Ihrem Thema auskennen. Allerdings erschwert das in der Regel, die Botschaft möglichst klar und prägnant zu vermitteln, und führt in der Regel zu einer Vielzahl von Überarbeitungen.

Ich empfehle daher, den gesamten Wortlaut im Skript festzuhalten. Auf diese Weise behalten Sie während der Dreharbeiten den Überblick und sparen später eine Menge Zeit.

7. Überarbeiten Sie Ihr Video-Skript

Schreiben ist schwierig und man kann sich leicht festfahren, wenn man denkt, dass das Video-Skript schon beim ersten Entwurf perfekt sein muss. Es lohnt sich, den Text zwei- bis dreimal zu überarbeiten und unnötige Wörter zu streichen.

Hier sind noch einige weitere Tipps für die Bearbeitung Ihres Skripts, damit daraus am Ende ein tolles Video wird.

1. Gönnen Sie sich eine Pause: Nehmen Sie Abstand von Ihrem Skript, nachdem Sie es geschrieben haben, und kehren Sie erst zurück, wenn Sie es aus einem neuen Blickwinkel betrachten können. Alternativ können Sie das Skript auch von einer anderen (unabhängigen) Person überprüfen lassen.
2. Prüfen Sie die Übergänge: Dialoge und Handlungen bringen Ihre Geschichte voran. Achten Sie also auf Momente in Ihrem Skript, die Sie als abrupt oder holprig wahrnehmen. Fügen Sie dann Details hinzu, die Ihrer Zielgruppe helfen, das Geschehen besser zu verstehen.
3. Streichen Sie alles Überflüssige: Wenn gute Texte und interessante Dialoge Ihre Geschichte nicht voranbringen, nutzen sie Ihnen nicht viel. Entfernen Sie diese Teile und speichern Sie sie für ein späteres Projekt, für das sie vielleicht besser geeignet sind.

8. Üben Sie Ihr Skript zuerst ohne Kamera

Da Sie nun wissen, wie man ein Skript schreibt, ist es an der Zeit, an das Lesen zu denken. Dabei geht es darum zu üben, das Skript vor der Kamera zum Leben zu erwecken.

Warum üben? Manche Wörter sehen auf dem Papier zwar toll aus, doch wenn man sie laut liest, klingen sie plötzlich irgendwie unpassend. Durch das laute Lesen Ihres Skripts merken Sie, wo die Sprache flüssiger und die Sätze kürzer sein müssen.

Sie können das bereits während der Bearbeitung tun, aber erst wenn Sie sich in Ruhe hinsetzen und es sich selbst vorlesen, werden Sie das Gespür für die Feinabstimmung des Tons bekommen. Das ist der Moment, in dem Sie alles ändern können, was zu korrekt oder unpassend, roboterhaft oder anderweitig ungeeignet für die von Ihnen vermittelte Botschaft klingt.

Vorlagen für Video-Skripte

Nichts ist frustrierender als der Versuch, ein effektives Skript für ein Video schreiben zu wollen, und dann nur nervös auf ein leeres Blatt zu starren. Leicht fühlt man sich von all den Gedanken und Ideen im Kopf einfach zu überwältigt.

Womit fängt man überhaupt an? Wie sortiert man all die Ideen, um daraus ein starkes Video-Skript zu machen? Und wie lässt sich diese kreative Flut in ein Video-Skript verwandeln, das dann die angesprochene Zielgruppe auch tatsächlich fesselt?

Wenn man eine Vorlage dafür hat, ist das Ganze auf jeden Fall um vieles einfacher. Schauen wir uns daher mal ein paar Vorlagen für verschiedene Arten von Videos an:

1. Komplettvorlage von HubSpot für Video-Skripte

Sie können Skripte ändern, um sie an die Stimme ihrer Marke und die Vorlieben ihrer Zielgruppe anzupassen, indem Sie Abschnitte und Vorgaben hinzufügen, die angepasst werden sollen. Damit lassen sich Geschichten effizienter erzählen und Botschaften wirksamer übermitteln.

Die Vorlage von HubSpot verbessert die Gesamtqualität von Videos und spart gleichzeitig Zeit und Mühe, indem sie die reibungslose Integration von Text und Bildmaterial ermöglicht.

2. Skript-Vorlage für Anleitungsvideos

Anleitungsvideos, manchmal auch als Lehr- oder Lernvideos bezeichnet, führen in einer Reihe von sinnvollen und einfach nachvollziehbaren Schritten durch ein Konzept, eine Aktivität oder eine Kompetenz. Sie sind also so etwas wie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung und lassen sich folgendermaßen strukturieren:

1. Einleitung: Kommen Sie gleich zur Sache. Sagen Sie einfach, worüber Sie sprechen wollen und warum die Zuschauenden sich mit diesem Thema befassen sollte.
2. Gliederung: Gliedern Sie das Verfahren Schritt für Schritt in einfache Sachbereiche und fügen Sie zum besseren Verständnis Beispiele hinzu. Für bekannte Probleme können Sie Antworten zur Problemlösung hinzufügen und so Zuschauerfragen vorwegnehmen.
3. Endergebnis: Ihr Endergebnis sollte klar und deutlich sein und sich auf den Hauptpunkt konzentrieren. Verwenden Sie eine Sprache, die Ihre Zielgruppe ermutigt, sofort loszulegen.

Quelle: In Anlehnung an Scalenut

3. Skript-Vorlage für Produktdemo-Videos

Skripte für Videos zur Produktdemonstration haben ein bestimmtes Ziel. Sie erzählen eine Geschichte unter Verwendung von Anschauungsmaterial, wobei sie ein einziges Ziel verfolgen: den Bekanntheitsgrad des Produkts zu steigern und die Neugierde potenzieller Neukundschaft zu wecken.

Diese Skripte zeigen nicht nur die Funktionalität eines Produkts, sondern ordnen es auch strategisch in die verschiedenen Phasen der Customer Journey ein. Dabei werden alle Produktvorteile hervorgehoben und jegliche Fragen und Anliegen der möglichen Kundschaft angesprochen.

Schauen wir mal, wie sich ein solches Skript erstellen lässt:

1. Einführung: Diese sollte nur die grundlegenden Details Ihres Produkts enthalten, d. h. was es tut und warum es nützlich ist. Achten Sie darauf, dass ein Unterscheidungsmerkmal hervorgehoben wird, das Interessierte neugierig macht.
2. Schritte und Funktionen: Geben Sie einen kurzen Überblick über die bemerkenswerten Funktionen des Produkts, heben Sie hervor, wie es ein Problem löst oder die Ziele der Zielgruppe erfüllt. Schließen Sie mit einer direkten Veranschaulichung der Verwendung des Produkts. Um die Customer Journey der Nutzenden zu vereinfachen, sollte Ihr Skript ein ausgewogenes Verhältnis zwischen lehrreichem Ton und fesselnden Aufhängern aufweisen.
3. Call-to-Action: Betonen Sie zum Schluss die Bedeutung der von Ihnen genannten Punkte. Fügen Sie danach einen Call-to-Action (CTA) hinzu, der zum Kauf oder zur Anforderung weiterer Informationen auffordert, je nachdem, wo sich die von Ihnen Angesprochenen in der Customer Journey gerade befinden.

Quelle: In Anlehnung an Synthesia

Skript-Vorlage für Onboarding-Videos

Der Onboarding-Prozess beinhaltet vielerlei Informationen über die Position, das Team, die Unternehmenskultur und die Rolle selbst. Mit einer Skript-Vorlage für ein Onboarding-Video können Sie Ihren Mitarbeitenden genaue Informationen zur Verfügung stellen.

Es bietet einen organisierten Rahmen für die Erörterung wichtiger Themen, die Beseitigung von Missverständnissen und die Beschleunigung des Onboardings. Unternehmen verfügen in der Regel über Markenrichtlinien, die alle erforderlichen Informationen dazu enthalten. Nutzen Sie diese Ressourcen.

So schreiben Sie ein Skript für ein Onboarding-Video:

1. Einführung: Geben Sie zu Beginn des Skripts einen kurzen Überblick über die Geschichte, den Auftrag und die Vision der Organisation. Verwenden Sie dann Aussagen von Mitarbeitenden, um die Kultur und die Werte des Unternehmens zu unterstreichen.
2. Aufgliederung: Neuen Mitarbeitenden sollten Sie die wichtigsten Meilensteine aufzeigen bzw. wie diese zu erreichen sind oder Sie erwähnen die vom Unternehmen festgelegten KPIs. Je nachdem, welche Art von Informationen Sie weitergeben möchten, können Sie über Schulungsmöglichkeiten, die Rahmenbedingungen des Unternehmens und vieles mehr sprechen. Achten Sie darauf, dass Sie am ersten Tag nicht mit zu vielen Informationen kommen. Tipp: Ziehen Sie in Erwägung, Ihr Video-Skript in 2 oder 3 verschiedene Skripte aufzuteilen, damit Sie alles abdecken können, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.
3. Weiterleitung: Sobald Sie alle Grundlagen behandelt haben, können Sie Ihre Mitarbeitenden auf andere Unternehmensressourcen verweisen, wodurch sie weitere Informationen erhalten.

Quelle: In Anlehnung an Zavvy

Dies sind nur einige Beispiele für Skript-Vorlagen für Videos, es gibt natürlich noch viele weitere.

Hier ist noch meine persönliche Geheimformel, um sicherzustellen, dass Sie alle Video-Skripte meistern: Seien Sie direkt, teilen Sie so viel wie möglich mit, ohne jemanden zu überfordern, und lenken Sie schließlich Ihre Zielgruppe dorthin, wo Sie sie haben wollen.

Beispiel eines Video-Skripts

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, ein Skript für Videos zu schreiben. Welches Format Sie verwenden, hängt in der Regel von der Länge und Komplexität Ihres Videos ab. Das Hinzufügen folgender Spalten kann Ihnen helfen, wichtige Informationen zu organisieren:

• Dialoge nach Szenen
• Dauer der Laufzeit
• Effekte und Audiohinweise

Neben den obigen Skript-Vorlagen zeigen die folgenden Beispiele weitere Möglichkeiten, wie Sie Ihr Video-Skript gestalten können:

Einspaltiges Video-Skript

Zweispaltiges Video-Skript

Vierspaltiges Video-Skript

Quelle: In Anlehnung an PixelValley Studio

1. Schaffen Sie einen aussagekräftigen Anfang

Während der ersten Sekunden des Videos schauen mehr Personen zu als zu jedem anderen Zeitpunkt. Ihr oberstes Ziel beim Schreiben eines Skripts für ein Video ist es also, gleich am Anfang zu fesseln, damit die Zuschauenden sich das Video bis zum Ende ansehen.

Verwenden Sie die ersten Zeilen, um die Hauptfigur oder die erzählende Person vorzustellen und zu erklären, was das Video vermitteln will. Ausführliche Details können Sie immer noch später anbieten.

Wenn Sie zum Beispiel erklären wollen, wie sich ein Blog für die Suchmaschinenoptimierung optimieren lässt, könnte Ihre Einleitung lauten:

„Hallo! Ich bin [Name der sprechenden Person] von [Unternehmen], und in den nächsten [Länge des Videos] Minuten werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihr Blog-Ranking bei Google verbessern können.“

Vergessen Sie außerdem nicht, dass einige Personen sich Ihr Video ohne Ton ansehen werden. Menschen, die Ihre Social-Media-Inhalte oder Ihre Website in aller Stille in Augenschein nehmen, müssen dennoch schnell verstehen, worum es in Ihrem Video geht.

2. Fassen Sie sich kurz

Wenn es um Marketing geht, sind kürzere Videos meist überzeugender als längere. Laut einer Umfrage von Wyzowl gaben 44 Prozent der Befragten an, dass sie sich lieber anhand eines Kurzvideos über neue Produkte und Dienstleistungen informieren würden.

Um kurze Videos zu erstellen, brauchen Sie ein kurzes Skript. Schreiben Sie keins, das länger als zwei Seiten ist; und wenn eine Seite genügt – umso besser. Das Ergebnis ist dann ein prägnantes, ansprechendes Video, das sich einfach bearbeiten lässt.

3. Schreiben Sie in kurzen Absätzen

Zeit ist wichtig, wenn Sie ein Skript verfassen. Falls Sie durchschnittlich schnell lesen, schaffen Sie etwa zwei Wörter pro Sekunde.

Kurze Absätze erleichtern das Verständnis für das Timing Ihres Skripts – sowohl beim Schreiben als auch beim Bearbeiten. Dadurch wird außerdem das Verwenden eines Teleprompters leichter.

Versuchen Sie also, Ihre Absätze auf höchstens drei bis vier Sätze zu beschränken.

4. Nutzen Sie für B-Rolls entsprechende Hinweise im Haupterzählstrang

Wenn Ihr Video von einer Person, die vor der Kamera spricht, zu einer Nahaufnahme Ihres Produkts oder einer Demonstration übergeht, muss das im Skript vermerkt werden. Auf diese Weise weiß jeder, der es liest, dass diese Dinge entsprechend kommentiert werden müssen.

Was sind B-Rolls?

Diese sekundären Aufnahmen werden oft als B-Rolls bezeichnet, wobei die Sprecherin oder der Sprecher im Off weiterredet. B-Rolls sind einer der Hauptunterschiede zwischen einem Blogbeitrag und einem Skript für Videos.

Wenn es in einem Blogbeitrag zum Beispiel heißt: „Sehen Sie sich das Diagramm unten an“, bezieht sich das eindeutig auf ein Diagramm, das darunter befindet. Diese Formulierung würde aber vor der Kamera nicht funktionieren.

Stattdessen könnte Ihr Skript lauten: „Hier im Diagramm sehen Sie“ – während das Diagramm auf dem Bildschirm erscheint.

Geben Sie darstellenden oder sprechenden Personen Hinweise

Diese schriftlichen Zusätze helfen Ihrem Talent, beim Vortragen des Skripts bestimmte unausgesprochene Aktionen auszuführen. Eine gute Idee ist es auch, sogenannte Open Loops hinzuzufügen, damit diejenigen, die es sich anschauen, eine Vorstellung davon haben, was als Nächstes kommt. Dadurch sind sie eher bereit, einen Abschnitt hinzunehmen, den sie vielleicht nicht so interessant finden.

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5. Verwenden Sie Grafiken, damit Ihr Video sich von anderen unterscheidet

Visuelle Anziehungspunkte sind wichtig, um Ihr Skript zu ergänzen. Grafiken helfen Ihnen, Ihre Dialoge leichter verständlich und einprägsamer zu machen. Zu den Grafiken, die Sie Ihren Videos hinzufügen können, gehören beispielsweise:

• Fotos
• Animationen
• Infografiken
• Beweglicher Text

Es kann verlockend sein, visuelle Elemente als reinen Coolness-Faktor hinzuzufügen. Aber jedes Bild, das Sie zeigen, sollte einen Mehrwert bieten. Ein Tipp: Wenn Sie beim Schreiben Ihres Skripts an diese Bilder denken, wirken sie im endgültigen Video natürlicher.

6. Bringen Sie etwas Abwechslung in Ihr Skript

Das Schreiben von Skripten macht Spaß, also sorgen Sie dafür, dass man das auch spürt. Probieren Sie beim Schreiben und Überarbeiten Ihres Skripts neue Dinge aus, um Ihre Dialoge, Bilder und Struktur aufzupeppen.

Dies sind einige Ideen, die Ihnen helfen können, frischen Wind in Ihr Skript zu bringen:

Erstellen Sie Hintergrundgeschichten für Ihre Figuren

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihre Hauptfigur spricht davon, auf der Suche nach einer besseren Zahnbürste zu sein. Wenn ihre Vorgeschichte darin besteht, dass die Person eine Konditorin mit einem Hang zu Keksen ist und zu Karies neigt, können Sie damit Ihrem Publikum vermitteln, warum sie eine neue Zahnbürste braucht.

Verwenden Sie Gegensätze

Gegensätze sind ein beliebtes Konzept im Improvisationsrepertoire und können helfen, Abwechslung in Ihr Video-Skript zu bringen.

Nehmen wir an, in Ihrem Skript gibt es zwei ehrgeizige Personen. Eine könnte ehrgeizig sein, weil sie in der Schule schlechte Noten hatte und sich beweisen will. Die andere ist ehrgeizig, weil sie in der Schule immer gute Leistungen erbracht hat und das auch weiterhin tun will. Diese unterschiedlichen Motivationen tragen dazu bei, die Dialoge interessanter zu gestalten.

Lassen Sie sich inspirieren

Filme, Videos, Bücher und Bilder sind hilfreich, um im Skript eine lebendigere Welt zu erschaffen. Sie können Ihnen dazu dienen, Ihre Inspirationen direkt in die Szenen, die Sie gerade schreiben, einfließen zu lassen oder sie als Motivation nutzen, wenn Sie nicht weiterkommen.

Denken Sie visuell

Eine weitere Möglichkeit, um für Abwechslung zu sorgen, besteht darin, etwas Abstand zu nehmen und das Gesamtbild zu betrachten. Wenn Sie Ihr Skript auf Notizkarten schreiben oder für jede Szene eine andere Karte verwenden, bekommen Sie ein Gefühl dafür, wo es noch überarbeitet werden muss.

7. Planen Sie die Wiederverwendung Ihrer Videoinhalte

Auch wenn Ihr vorrangiges Ziel darin besteht, einfach nur ein großartiges Video zu erstellen, sollten Sie beim Schreiben Ihres Skripts an die Zukunft denken.

Die meisten Marketingvideos werden nicht nur auf einer einzigen Plattform gepostet. Ihr Team wird die Clips in den sozialen Medien, in E-Mails und bei Präsentationen einsetzen.

Es ist also klug, die Wiederverwendung bereits im Vorfeld zu planen. Denken Sie beim Schreiben an Momente in Ihrem Skript, die für sich allein genommen ansprechend sein könnten.

Selbst wenn Sie zum Beispiel ein Skript für ein Kurzvideo schreiben, ist es ratsam, das dabei im Hinterkopf haben. Wenn Sie z. B. ein zweiminütiges Video erstellen, sollten Sie dabei gleichzeitig die Möglichkeit einplanen, einige Fünf-Sekunden-Clips davon noch anderweitig zu verwenden.

Benutzen Sie Skripts, um beeindruckende Videos zu erstellen

Ein Skript für ein Video kann ein schnell verfasster Grobentwurf oder ein sorgfältig verfasstes Meisterwerk sein. In jedem Fall bildet es die Grundlage für Ihr Video und hat immensen Einfluss auf Ihr Endergebnis.

Dabei können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen, neue Ideen ausprobieren und auch mal Grenzen überschreiten. Nutzen Sie diese Schritte, Tipps und Vorlagen, um erfinderisch zu werden und ein bisschen zu experimentieren. Machen Sie sich an die Arbeit und helfen Sie Ihrem Unternehmen, auf Erfolgskurs zu gehen.

Titelbild: HubSpot