TikTok-Werbung: So funktionieren Ads auf TikTok

In Sachen Online-Werbung fällt die Wahl in der Regel entweder auf Google oder Facebook. Gerne werden auch gleich beide Player abgedeckt. Aber es gibt seit einiger Zeit eine weitere Marketing-Mitspielerin, die sich vor allem bei einer jungen Zielgruppe als Marketing-Instrument lohnt: Die Social-Video-App TikTok.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Ads im TikTok-Marketing funktionieren und welche spannenden und kreativen Möglichkeiten sich hier bieten.

Von Douyin und musical.ly zu TikTok

TikTok hat seinen Ursprung in China: Das Videoportal ist die Weiterentwicklung der populären Lip-Sync-App musical.ly. Mit rasant wachsenden Nutzerzahlen weltweit ist das Video-Netzwerk, das in China unter dem Namen Douyin firmiert, inzwischen ein heißer Kandidat für das Werbemarketing – nicht nur für große Firmen.

TikTok-Nutzende: Das Video-Instagram der Generation Z

Im Herbst 2021 vermeldete TikTok über eine Milliarde aktive Nutzerinnen und Nutzer weltweit. Auch in Deutschland gewinnt die App ein immer größeres Publikum mit zuletzt rund 840.000 Nutzenden über Android und über 3,1 Millionen Nutzenden über iOS.

Die größten Märkte sind zwar China und die USA, doch auch der Rest der Welt verbringt viel Zeit auf der kreativen Musik- und Video-App: Deutsche Userinnen und User verbringen pro Tag beispielsweise rund 50 Minuten ihrer Zeit auf der Plattform, um Videos hochzuladen, ihren Lieblings-Influencern und -Influencerinnen zu folgen und an Hashtag-Challenges teilzunehmen.

Gerade dank der hohen Verweildauer, steigender Nutzerzahlen, neuartiger Formate und der jungen Community bieten sich Unternehmen auf TikTok viele interessante Möglichkeiten für das Marketing. Vor allem, da die Plattform im Vergleich zu Facebook noch nicht hinlänglich von Werbetreibenden erschlossen wurde und daher weniger Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe buhlt.

TikTok-Werbung schalten: Marketing-Lösungen für Unternehmen

Anfangs ließen sich großangelegte Werbekampagnen auf TikTok in Deutschland nur von namhaften Unternehmen beobachten. Das änderte sich jedoch mit der Einführung der globalen Werbe-Plattform „TikTok für Unternehmen“. Dadurch wurden alle Marketing-Formate der Kurzvideo-App auf einer zentralen Plattform vereint, unter anderem:

Brand Takeovers: drei- bis fünfsekündige Werbung in Form von Videos oder Bildern
Hashtag Challenge: TikTok-Nutzer und -Nutzerinnen erstellen Content zu einem Hashtag ihrer Wahl
Branded Effects: Videos im 2D-, 3D- oder AR-Format

Auch bezahlte Influencer-Kampagnen können angefragt werden.

Unternehmen können über die Werbeplattform kreative Geschichten veröffentlichen und damit nachhaltige Beziehungen zu TikTok-Userinnen aufbauen. Die globale Plattform für Unternehmen bindet die TikTok-Community als Co-Produzentin ein. So können Werbematerialien authentischer und einzigartiger gestaltet werden. Der Fokus liegt dabei immer auf dem Content, denn die Verbreitung von Trends und Videos erfolgt unabhängig von der Follower-Anzahl.

Im Online-Center für Unternehmen bietet TikTok Hilfestellungen in Form von Produktleitfäden oder kreativen Best Practices an, damit Sie erfolgreiche Kampagnen auf der Kurzvideo-App schalten können.

Seit 2020 ist die Anzeigenschaltung auf Self-Service-Basis auch auf dem deutschen Markt verfügbar, wodurch mittelständische Unternehmen ebenfalls Zugang zu TikToks Marketing-Lösungen erhalten. Wie dieser TikTok-Ads-Manager funktioniert, zeigen wir Ihnen im Folgenden.

TikTok-Werbung: So erstellen Sie eine Kampagne im TikTok-Ads-Manager

Der TikTok-Ads-Manager erinnert in seinem Aufbau an die Anzeigenerstellung und Anzeigenverwaltung seiner Pendants Google und Facebook. Das Tool enthält ein Dashboard und diverse Statistiken für das Controlling.

Schritt 1: Werbeziel und Budget

Wenn Sie das Tool zum ersten Mal nutzen, werden Sie zunächst dazu aufgefordert, eine neue Kampagne mit Werbeziel zu erstellen. Dabei können Sie aus sechs Zielen wählen:

Reichweite
Traffic
App-Installationen
Videoaufrufe
Leadgenerierung
Community-Interaktion
Conversion