Das Wichtigste in Kürze
TikTok-Erfolg erfordert keine teure Ausrüstung oder Produktionsteams. Die erfolgreichsten Videos sind authentisch, unterhaltsam und kommen direkt auf den Punkt. Mit den richtigen Strategien können Marken ihre Reichweite organisch ausbauen.
- Grundlagen: Starke Hook in den ersten 3 Sekunden, Nischenfokus und kontinuierliches Experimentieren mit verschiedenen Formaten
- Content-Strategien: Stitch-Funktion, Green-Screen-Effekte, trendige Sounds, Vlog-Stil und How-To-Videos für maximales Engagement
- Optimierung: Ausgewogene Hashtag-Strategie, optimale Posting-Zeiten, Video-Antworten auf Kommentare und automatische Untertitel
- Erfolgsmessung: TikTok Studio für Analysen, Videos mit schlechter Performance nicht löschen und erfolgreiche Nischen-Videos als Inspiration nutzen
Lesezeit: 12 Minuten
Mit den richtigen TikTok-Tipps kann jede und jeder viral gehen – dafür müssen Sie weder Expertin für soziale Medien noch Videoproduzent sein. Die beliebtesten Videos, die auf der „Home“-Seite erscheinen, sind oft weder aufwendig produziert noch zu ernst. Die Clips, die herausstechen, sind kurz, humorvoll und vermitteln sofort, worum es geht. Ich zeige Ihnen, mit welchen Tricks und Hacks Sie Ihre Reichweite auf TikTok erhöhen.
Inhaltsverzeichnis
13 TikTok-Tipps
- Finden Sie die passende Nische
- Löschen Sie keine Videos mit schlechter Performance
- Posten Sie zur optimalen Uhrzeit
- Nutzen Sie die Stitch-Funktion mit erfolgreichen oder relevanten Videos
- Verwenden Sie den Green-Screen-Effekt
- Setzen Sie auf trendige Sounds
- Probieren Sie Videos im Vlog-Stil aus
- Kombinieren Sie Nischen- und Trend-Hashtags
- Reagieren Sie auf Kommentare mit eigenen Videos
- Bieten Sie Mehrwert mit „How-To“-TikToks
- Platzieren Sie einen CTA in der Beschreibung oder den Kommentaren
- Ergänzen Sie Ihre Videos mit Untertiteln
- Lassen Sie sich von erfolgreichen Videos aus Ihrer Nische inspirieren
Allgemeine Tipps: So bauen Sie TikTok-Reichweite auf
Bevor ich Ihnen die konkreten Tipps für die Produktion Ihrer TikTok-Videos zeige, gibt es drei allgemeine Ratschläge, die ich Ihnen mit auf den Weg geben möchte. Sie bilden die Grundlage dafür, auf TikTok erfolgreich zu sein.
Setzen Sie auf die „Hook“
Wenn es eine Sache gibt, bei der sich Marketingprofis einig sind, dann ist es die Bedeutung einer guten Hook für Ihr TikTok-Video. Alle betonen, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauerinnen und Zuschauer in den ersten Sekunden gewinnen müssen, um Engagement zu erzeugen.
Als TikTok-Nutzerin kann ich dem nur zustimmen: Wenn ich nicht sofort erkenne, worum es in einem Video geht, scrolle ich weiter.
„Zuschauerinnen und Zuschauer möchten wissen, was sie von einem Video erwarten können, bevor sie es ansehen“, erklärt Petra Khan, Manager, Professional Service bei Sprout Social. „Fesseln Sie die Aufmerksamkeit sofort mit auffälligen visuellen Elementen – beispielsweise durch eine Nahaufnahme oder ein farbenfrohes Bild, wie einen hellen Farbspritzer oder eine lecker aussehende Aufnahme eines fertigen Essens.“
Wenn Sie gerade erst auf TikTok starten und noch keine hohe Reichweite erzielen, kann eine starke Hook der Schlüssel zum Erfolg sein.
„Wenn Ihre Videos mit weniger als 500 Aufrufen nicht durchstarten, konzentrieren Sie sich darauf, die ersten drei Sekunden perfekt zu gestalten“, empfiehlt Xavier English, Mitgründer von Supermix. Er rät: „Lassen Sie sich von Hooks inspirieren, die in Ihrer Nische funktionieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Möglichkeiten, Content einzuleiten oder darzustellen.“
Auch Meg O'Neill, Marketingexpertin und Instagram-Coach, betont die Wichtigkeit eines schnellen Einstiegs, vor allem im Storytelling-Format: „Kommen Sie sofort zur Sache! Sobald Sie auf ‚Aufnehmen‘ drücken, starten Sie Ihre Geschichte direkt in der Mitte.“
Erste Schritte mit der Leadgenerierung auf TikTok
In diesem Leitfaden lernen Sie, Schritt-für-Schritt mit Anzeigen und Kampagnen zur Leadgenerierung auf TikTok zu starten.
- Gründe für den Einsatz von TikTok zur Leadgenerierung
- Best Practices für TikTok Creatives
- Tipps zur Erfolgsmessung
- Optimierung von TikTok-Kampagnen
Nutzen Sie TikTok Studio
Wenn Sie TikTok in den letzten Jahren genutzt haben, sind Ihnen vermutlich die „Creator-Tools“ bekannt – eine Sammlung von Funktionen, mit denen Creatorinnen und Creator ihre Analysen einsehen und Trends verfolgen konnten.
Im Mai 2024 hat TikTok die „Creator-Tools“ durch das TikTok Studio ersetzt. Dieses neue Tool ermöglicht Ihnen alles, was wichtig ist:
- Videos erstellen
- Videos bearbeiten
- Videos hochladen
- Videos verwalten
- Leistung Ihres TikTokAccounts analysieren
- Leistung einzelner Inhalte analysieren
Sie können TikTok Studio direkt in der Plattform oder als eigenständige App nutzen.
Das Monitoring Ihres Engagements, die Überprüfung von Top-Videos und die Analyse des Verhaltens Ihrer Followerinnen und Follower sind entscheidend, wenn Sie virale TikTok-Videos erstellen möchten. Es ist wichtig zu verstehen, was funktioniert und was angepasst werden muss, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und herauszustechen.
Das gilt auch für Werbung auf TikTok. Überwachen Sie immer auch die Performance Ihrer Videoanzeigen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und Ihre Ziele erreichen.
Mit frischem Blick an die Videoproduktion herangehen
Als Marketerinnen und Marketer ist es unsere Aufgabe, datengetrieben zu handeln, die Markenbotschaft zu kommunizieren und das Unternehmen zu fördern. Dieses Wissen kann jedoch manchmal hinderlich sein.
Beim Erstellen von TikTok-Videos haben wir häufig zu viel Kontext, um unsere eigenen Inhalte objektiv zu beurteilen, erklärt Xavier English: „Wir haben viele Videos scheitern sehen, weil wir sie frischen Zuschauerinnen und Zuschauer gezeigt haben und festgestellt haben, dass etwas Grundlegendes fehlte.“
„Zum Beispiel machte der Anfang des Videos für jemanden, der das Thema nicht kannte, keinen Sinn. Oder bestimmte visuelle Elemente wurden missverstanden, obwohl unser Team genau wusste, was wir vermitteln wollten.“
Er empfiehlt, „die Kontextbrille abzulegen“, insbesondere beim Schreiben des Skripts und beim Schneiden des Videos.
Die 13 besten TikTok-Tipps und -Tricks
Um herauszufinden, welche Art von organischen Inhalten auf der Plattform gut funktioniert, habe ich unser Social-Team von HubSpot und TikTok-Marketerinnen und -Marketern wie Alex English und Meg O’Neill nach ihren TikTok-Tipps gefragt. Herausgekommen sind die folgenden 13 TikTok-Hacks von trendenden Sounds bis hin zu Green-Screen-Effekten.
1. Finden Sie die richtige Nische
„Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Nischen. Wenn Sie Traffic basierend auf einem bestimmten Stil oder einer bestimmten Art von Inhalt generieren, werden Videos außerhalb dieser Nische weniger erfolgreich sein“, erklärt Nicole Phillip, Social-Media-Expertin und ehemalige Kollegin bei HubSpot.
Ich weiß auch, dass es natürlich nicht ganz einfach ist, die passende Nische zu finden. Sie müssen die Balance zwischen den Inhalten, die zu Ihrer Marke passen, und den Inhalten, die Ihre Zielgruppe schätzt, finden.
Um dieses Gleichgewicht zu erreichen, schlägt Phillip vor, mit verschiedenen Arten von Content zu experimentieren, um herauszufinden, was ankommt – und sich dann darauf zu konzentrieren.
Quelle: Screenshot Archi von live.like.archi
Die Content Creatorin Archi hat eine treue Community mit fast 100.000 Followerinnen und Follower aufgebaut, indem sie DIY-Ideen teilt.
Während ihre Followerinnen und Follower diese Videos lieben, experimentiert sie auch mit unterschiedlichen Ansätzen innerhalb ihrer Nische – etwa mit Geschenk-Tipps oder Planungsvideos für den Hausbau. So bleibt ihr Content frisch, während sie ihrer Markenidentität treu bleibt.
2. Löschen Sie keine Videos mit schlechter Performance
Sie veröffentlichen ein Video in der Hoffnung, dass es eine Million Likes und dutzende Millionen Views bekommt – immer. Die Realität: Stattdessen verschwindet es im TikTok-Nirvana, und Ihre harte Arbeit scheint umsonst gewesen zu sein. Ihre erste Reaktion ist, es zu löschen – aber Nicole Phillip sieht das anders.
„Lassen Sie sich von einer schlechten Performance nicht entmutigen, besonders am Anfang. Es dauert eine Weile, bis der Algorithmus Sie der richtigen Zielgruppe zeigt und Sie Ihren Stil gefunden haben, bevor etwas durchstartet“, erklärt Phillip.
Sie betont außerdem, dass virale Erfolge oft dann passieren, wenn Sie es am wenigsten erwarten. Deshalb sollten Sie mit dem Löschen von Videos vorsichtig sein: „Löschen Sie keine Videos mit wenig Views, denn Sie wissen nie, wann der Algorithmus sie doch noch aufgreift und der richtigen Zielgruppe zeigt.“
3. Zum richtigen Zeitpunkt posten
Laut dem Social Media Trends Report 2025 von HubSpot sind das die besten Zeiten, um auf TikTok zu posten:
- zwischen 18:00 und 21:00 Uhr
- zwischen 15:00 und 18:00 Uhr
- zwischen 12:00 und 15:00 Uhr
Der beste Tag für Posts auf TikTok ist außerdem der Freitag – das deckt sich auch mit meinen persönlichen Erfahrungen.
Bedenken Sie jedoch, dass jede Zielgruppe unterschiedlich ist. Es lohnt sich daher, Ihre Analysen zu überprüfen, um herauszufinden, wann Ihre Followerinnen und Follower am aktivsten sind. Navigieren Sie dazu zu Ihrem Profil, tippen Sie auf die drei Linien in der oberen rechten Ecke und navigieren Sie zu „TikTok Studio“.
Anschließend wählen Sie „Analytics“. Das öffnet ein Dashboard mit Informationen zu Ihrem Follower-Wachstum, Videoaufrufen, Likes, Kommentaren, Traffic-Quellen und Shares.
4. Stitchen Sie erfolgreiche oder relevante Videos
Mit dem Stitch-Tool können Sie ein anderes Video auf TikTok mit Ihrem eigenen kombinieren. Es ist aus meiner Sicht eine der besten Möglichkeiten, mit anderen TikTokerinnen und TikTokern „zusammenzuarbeiten“ und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Beginnen Sie damit, nach erfolgreichen Videos in Ihrer Nische zu suchen. Nutzen Sie dazu die Suchleiste und geben Sie Stichwörter ein, die mit Ihrer Marke zusammenhängen. Alternativ können Sie prüfen, ob Videos existieren, die Ihre Marke direkt erwähnen.
Sobald Sie ein Video gefunden haben, das Sie stitchen möchten, tippen Sie auf das Teilen-Symbol auf der rechten Seite.
Quelle: Screenshot TikTok
Erste Schritte mit der Leadgenerierung auf TikTok
In diesem Leitfaden lernen Sie, Schritt-für-Schritt mit Anzeigen und Kampagnen zur Leadgenerierung auf TikTok zu starten.
- Gründe für den Einsatz von TikTok zur Leadgenerierung
- Best Practices für TikTok Creatives
- Tipps zur Erfolgsmessung
- Optimierung von TikTok-Kampagnen
Tippen Sie anschließend auf „Stitch“. Dadurch wird ein Bearbeitungstool geöffnet, mit dem Sie fünf Sekunden des Videos auswählen können, die Sie in Ihrem eigenen Video verwenden möchten.
Quelle: Screenshot TikTok
Schauen wir uns das Stitchen anhand eines Beispiels des Mode-Influencers Ben Bernschneider an, der bereits vorhandene virale Clips lustig mit seinem eigenen Content zusammenschneidet.
5. Verwenden Sie den Green-Screen-Effekt
TikTok bietet eine umfangreiche Bibliothek mit Filtern und Effekten, aber einer sticht besonders hervor: der Green-Screen-Effekt.
Ähnlich wie bei einem herkömmlichen Greenscreen ermöglicht dieser Effekt, dass Sie im Vordergrund sichtbar bleiben, während im Hintergrund verschiedene Bilder eingeblendet werden. Mit visuellen Hilfsmitteln wie diesen verleihen Sie Ihrer Geschichte eine völlig neue Dimension.
Quelle: Screenshot TikTok
Dieser Filter eignet sich ideal, um Themen zu erklären, Empfehlungen zu geben oder wann immer visuelle Elemente Ihre Geschichte ergänzen können.
Ein Beispiel: Angenommen, Sie sind Fitness-Influencerinnen und -Influencer. Sie könnten die korrekte Ausführung einer Übung erklären, indem Sie Fotos im Hintergrund einblenden. In diesem Fall unterstützen die visuellen Hintergründe Ihren Kommentar, anstatt von ihm abzulenken.
Beispiel: Tagesschau
Mit dem Green-Screen-Effekt geht die Tagesschau auf ihre Nachrichten ein und blendet passende Elemente im Hintergrund ein. Die Zuschauerinnen und Zuschauer bleiben so auch bei einem verhältnismäßig trockenen Thema eher beim Thema und Video.
6. Nutzen Sie trendige Audios
88 Prozent der TikTok-Nutzerinnen und -Nutzer geben an, dass Ton für das TikTok-Erlebnis essenziell ist. Er zieht die Aufmerksamkeit auf sich und verleiht Ihren Inhalten eine besondere Note – das unterschreibe ich aus meiner persönlichen Erfahrung direkt.
Mein Tipp: Sie wissen nicht, welche Sounds gerade im Trend liegen? Das Creative Center von TikTok listet täglich die beliebtesten Musik- und Audio-Clips auf. Sie können die Ergebnisse sogar nach Region filtern – das hilft, wenn sich Ihre Zielgruppe an einem anderen Ort befindet.
Beispiel: Duolingo
Duolingo ist einer meiner Favoriten auf TikTok, vor allem wegen seiner witzigen, trendigen und manchmal chaotischen Videos mit seinem Maskottchen, Duo der Eule. Duo ist häufig zu sehen, wie es zu beliebten Songs tanzt oder in Sketchen auftritt, die populäre Audio-Clips einbinden – siehe Beispiel oben.
7. Probieren Sie Videos im Vlog-Stil aus
Videos im Vlog-Stil wirken persönlicher und intimer – was möglicherweise erklärt, warum sie auf TikTok so beliebt sind.
Diese Videos bestehen meist aus mehreren Clips, die durch eine Voiceover-Erzählung miteinander verbunden sind. Das Ergebnis ist sehr fesselnd und vermittelt den Zuschauerinnen und Zuschauern das Gefühl, Ihre Erlebnisse mitzuerleben.
Beispiel: Netflix
Dieses Beispiel zeigt, wie Netflix den Vlog-Stil nutzt, um sein Publikum auf eine Reise mitzunehmen. Auch wenn die meisten von uns nie über den roten Teppich einer Serien-Premiere gehen werden, können wir dennoch einen Einblick bekommen – und sehen, wie sich unsere Lieblingsschauspielerinnen und -schauspieler abseits der Kamera verhalten. Es ist zudem eine tolle Möglichkeit, Content „hinter den Kulissen“ zu präsentieren.
8. Kombinieren Sie Nischen- und Trend-Hashtags
Ein TikTok zu erstellen ist nur die halbe Miete – Sie müssen auch dafür sorgen, dass es Ihre Zielgruppe erreicht. Hashtags sind ein wichtiger Weg dorthin.
Das Hinzufügen von Hashtags in Ihre Beschreibung erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Videos, ermöglicht eine bessere Auffindbarkeit, stärkt Ihre Markenbekanntheit und erweitert Ihre Reichweite. Doch wie setzen Sie das um?
Auch wenn es zunächst widersprüchlich klingt: Nur auf beliebte Hashtags zu setzen, ist meiner Erfahrung nach wenig effektiv. Diese erreichen zwar ein großes Publikum, sind jedoch stark umkämpft. Nischen-Hashtags hingegen haben weniger Suchvolumen, sprechen aber ein hoch engagiertes und interessiertes Publikum an.
Zum Beispiel hat der Hashtag #workout über 95 Milliarden Aufrufe, während #coreworkout als Nischen-Hashtag eine deutlich kleinere, aber gezielte Zielgruppe anspricht.
Eine ausgewogene Hashtag-Strategie enthält sowohl Nischen- als auch populäre Hashtags.
9. Reagieren Sie auf Kommentare mit Videos
Auf TikTok verfolgen fast alle Marken das gleiche Ziel: eine Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Häufig entsteht diese Verbindung im Kommentarbereich. Dort stellen Zuschauerinnen und Zuschauer Fragen oder teilen ihre Meinungen.
Anstatt jedoch mit einem Text auf einen Kommentar zu antworten, können Sie auch ein weiteres Video als Antwort erstellen. So können Sie ausführlicher auf Themen eingehen, Fragen beantworten und Ihre Zuschauerinnen und Zuschauern dazu bringen, immer wieder zurückzukehren.
Beispiel: Deutsche Bahn
Die Deutsche Bahn schlägt sogar zwei Fliegen mit einer Klappe – sie antwortet erst normal per Kommentar und erstellt dann mit diesem Screenshot ein Reel inklusive Meme.
10. Bieten Sie Mehrwert mit „How-To“-TikToks
„How-To“-Videos und Tutorials sind eine einfache Möglichkeit, TikTok-Zuschauerinnen und -Zuschauern Mehrwert zu bieten, ohne zu werblich zu wirken. Außerdem positionieren Sie sich als Expertin oder Experte in Ihrer Nische, wodurch Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen bei den Zuschauerinnen und Zuschauern im Gedächtnis bleiben.
Beispiel: Obi Österreich
Die Baumarktkette Obi macht es auf ihrem österreichischen TikTok-Account vor, wie es geht – sie erklären, wie Sie eine Lampe richtig montieren.
11. Platzieren Sie einen CTA in der Beschreibung oder den Kommentaren
Das Hauptziel eines CTA (Call-to-Action) ist es, Nutzerinnen und Nutzer zu einer bestimmten Aktion zu bewegen – etwa Ihrer TikTok-Seite zu folgen, Ihre Website zu besuchen oder einen Kommentar zu hinterlassen.
Ihre Beschreibung und der Kommentarbereich bieten dafür die perfekte Gelegenheit. Nutzen Sie diesen Bereich, um Fragen zu stellen, Userinnen und User zu ermutigen, Ihnen zu folgen oder um Traffic auf Ihre Website, Ihren Blog oder andere Social-Media-Kanäle zu lenken.
Beispiel: HubSpot
In unserem eigenen TikTok etwa habe ich einen CTA in die Beschreibung aufgenommen.
Erste Schritte mit der Leadgenerierung auf TikTok
In diesem Leitfaden lernen Sie, Schritt-für-Schritt mit Anzeigen und Kampagnen zur Leadgenerierung auf TikTok zu starten.
- Gründe für den Einsatz von TikTok zur Leadgenerierung
- Best Practices für TikTok Creatives
- Tipps zur Erfolgsmessung
- Optimierung von TikTok-Kampagnen
12. Fügen Sie Untertitel zu Ihren Videos hinzu
Mit der Einführung von automatischen Untertiteln wurden TikTok-Videos deutlich zugänglicher.
Obwohl Sie Untertitel manuell hinzufügen können – was Ihnen mehr Flexibilität bei der Anpassung von Textfarbe und Schriftart bietet – können Sie auch das Captions-Tool nutzen. Mit nur einem Klick lassen sich Untertitel für Ihre Videos generieren, sodass andere Ihre Inhalte lesen oder hören können.
Mein Tipp: Das Einfügen von Texteinblendungen und Untertiteln ist eine gute Möglichkeit, Ihre Inhalte barrierefrei zu gestalten und Social SEO zu nutzen.
Beispiel: Formel 1
Die Formel 1 etwa macht das gut, indem sie Untertitel in verschiedenen Farben und auch Emojis ihren Videos hinzufügt.
13. Lassen Sie sich von erfolgreichen Videos in Ihrer Nische inspirieren
Die erfolgreichsten Videos auf TikTok zeichnen sich oft durch Kreativität, Unkonventionalität und einen gewissen Charme aus. Das kann eine Herausforderung sein – deshalb sollte jede Marke die besten Videos in ihrer Nische analysieren, um Inspiration zu finden.
Geben Sie zunächst Stichwörter, die mit Ihrer Marke zusammenhängen, in die Suchleiste ein. Tippen Sie anschließend auf das Filter-Symbol und sortieren Sie die Ergebnisse nach Relevanz, Anzahl der Likes oder dem Veröffentlichungsdatum. Wenn Sie die Sortierung nach Likes wählen, werden Ihnen virale TikTok-Videos angezeigt, die das jeweilige Stichwort verwenden.
Sobald Sie einige erfolgreiche Videos identifiziert haben, überlegen Sie, wie Sie diese nachstellen können – natürlich mit Ihrer eigenen, kreativen Note.
Fazit: TikTok-Reichweite erhöhen mit einfachen Kniffen
Mein wichtigstes Fazit zum TikTok-Marketing ist, dass es keinen einzigen richtigen Weg zum Erfolg gibt. TikTok ist eine Plattform, die auf Experimenten basiert. Marken, die bereit sind, kreativ zu werden, erzielen meiner Erfahrung nach die besten Ergebnisse.
Wenn Sie neu auf TikTok sind, beginnen Sie mit den Tipps aus diesem Artikel – und geben Sie sich Raum, verschiedene Videos, Filter und Konzepte auszuprobieren.
Lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn ein Video wenig Aufmerksamkeit bekommt. Versuchen Sie stattdessen eine andere trendige Strategie, beobachten Sie, was Ihre Mitbewerberinnen und Mitbewerber tun und konzentrieren Sie sich auf die Stile oder Formate, die bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen.
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