LinkedIn-Algorithmus: 9 Tipps wie Sie Ihre Reichweite erhöhen

Als jemand, der seit Jahren aktiv auf LinkedIn ist und die Plattform intensiv nutzt, weiß ich aus erster Hand, wie wichtig es ist, die Mechanismen des LinkedIn-Algorithmus zu verstehen. Die richtige Strategie kann den Unterschied zwischen einem Beitrag, der im Feed verschwindet, und einem, der viral geht, ausmachen.

In diesem Blogpost teile ich mit Ihnen meine Erkenntnisse und bewährte Tipps, wie Sie Ihre LinkedIn-Reichweite effektiv erhöhen.

Was ist der LinkedIn-Algorithmus?

Der LinkedIn-Algorithmus ist die mathematische Basis für die Platzierung von Content auf dem Social-Media-Netzwerk. Er bestimmt, welche Beiträge relevant sind, im Newsfeed der Plattform ausgespielt werden und wie lange sie dort verweilen. Wenn der Algorithmus einen Beitrag als wichtig einstuft, wird dieser mehr Personen angezeigt und erhält dadurch eine größere Reichweite.

Wie funktioniert der LinkedIn-Algorithmus?

Der LinkedIn-Algorithmus durchläuft einen vierstufigen Prozess, um zu bestimmen, ob, wie oft und wie lange ein Beitrag ausgespielt wird.

1. Automatische Filter: Beiträge werden auf Spam und unangemessene Inhalte geprüft.
2. Engagement: Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares beeinflussen die Sichtbarkeit.
3. Glaubwürdigkeit und Relevanz: Glaubwürdige und relevante Inhalte werden bevorzugt.
4. Menschliche Bewertung: Schließlich überprüfen auch menschliche Moderatoren den Inhalt.

Um auf dem Business-Netzwerk erfolgreich zu sein, sollten Sie die Kriterien des LinkedIn-Algorithmus beachten. Guter Content zeichnet sich durch gezielte Wissensvermittlung, Qualität über Quantität und eine hohe Verweildauer aus. Seit dem Algorithmus-Update belohnt LinkedIn vor allem Evergreen-Content, der dauerhaft relevant ist, mehr als nur aktuelle Beiträge.

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9 Tipps, wie Sie Ihre LinkedIn-Reichweite erhöhen

Im LinkedIn-Report Algorithm Insights 2024 wurden 1,5 Millionen Posts untersucht und hinsichtlich ihrer Engagement-Metriken genauer betrachtet. Für Marketeers ergeben sich aus diesen wichtigen Daten handlungsorientierte Erkenntnisse, um eine größere Reichweite auf der Plattform zu erzielen.

Ich habe Ihnen die wichtigsten Tipps und Best Practices zusammengestellt, damit Sie auf dem Business-Netzwerk glänzen und Erfolg haben.

1. Fokussieren Sie sich auf relevante, branchenspezifische Themen

Was ist das Ziel Ihres Posts? Möchten Sie sich als Expertin oder Experte positionieren oder schnell viele Aufrufe generieren? Der Algorithmus bevorzugt Beiträge, die für Ihre Branche relevant sind.

Daniel Roth, Chefredakteur des LinkedIn Editorial Teams, betont in seinem Podcast Problem Solvers, dass der LinkedIn-Algorithmus Themen nach ihrem Mehrwert beurteilt. Beiträge, die für Ihre Followerinnen und Follower relevant sind, bleiben demnach länger in deren Timeline sichtbar.

Besonders im Business-Kontext verlieren Themen nicht so schnell an Aktualität. Expertenwissen ist hier besonders gefragt. Wenn Sie fundierte Analysen oder tiefgehende Einblicke in Ihre Branche teilen, positionieren Sie sich als Vordenker bzw. Vordenkerin und erhöhen somit Ihre Glaubwürdigkeit.

2. Vermeiden Sie starre Posting-Muster

Der LinkedIn-Algorithmus erkennt und bestraft starre Posting-Muster. Vermeiden Sie es, immer zur gleichen Zeit oder zu oft zu posten. Ideal sind drei LinkedIn-Posts pro Woche. Finden Sie heraus, wann Ihre Community am aktivsten ist, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Authentizität und ein echter Mehrwert sind für den LinkedIn-Algorithmus entscheidend.

Eine zu starre Strategie wirkt unnatürlich und kann dazu führen, dass Ihre Beiträge weniger wahrgenommen werden. Überfluten Sie Ihre Followerschaft nicht mit zu vielen oder immer gleichen Beiträgen. Abwechslung und das Eingehen auf aktuelle Themen können Ihre Reichweite deutlich erhöhen.

3. Nutzen Sie gezielt spezifische Hashtags und Erwähnungen

Hashtags sind eine gute Möglichkeit, um Reichweite zu generieren, jedoch sollten Sie nicht inflationär mit ihnen umgehen. Nutzen Sie lieber sehr spezifische Hashtags anstelle von generischen. Ich empfehle Ihnen, nicht mehr als drei bis fünf Hashtags pro Beitrag zu verwenden.

Erwähnungen von Unternehmen oder Personen in Ihrem Beitrag erhöhen ebenfalls die Sichtbarkeit. Fügen Sie Unternehmen oder Personen zu Ihrem Beitrag hinzu, werden diese automatisch darüber informiert und können Ihren Beitrag teilen. Somit verstärken Sie den Netzwerk-Charakter der Plattform und das sieht der LinkedIn-Algorithmus gern.

Beispiel: Verwenden Sie in einem Beitrag über Content-Marketing spezifische Hashtags wie #ContentStrategie oder #InboundMarketing. Verzichten Sie hingegen auf generische Keywords wie #Content und #Marketing.

4. Erzählen Sie emotionale, professionelle Geschichten

Sind wir doch mal ehrlich, egal ob beruflich oder privat, uns inspirieren Geschichten. Emotionale, lustige oder tiefgründige Geschichten fesseln und motivieren uns, mehr aus uns herauszuholen und an etwas zu glauben. Genau deshalb sollten Sie auch bei Ihren LinkedIn-Posts nicht an Emotionalität einsparen. Ehrliche Worte und tiefgründige Geschichten erhöhen das Engagement und helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Community aufzubauen.

Besonders eignen sich dafür längere Artikel, die mit Zitaten, Expertenmeinungen oder Wortmeldungen Ihrer eigenen Mitarbeitenden geschmückt sind. Geschichten über Ihr Unternehmen oder Persönlichkeiten Ihrer Organisation bieten nicht nur einen Mehrwert, sondern stärken auch die Glaubwürdigkeit und Authentizität Ihrer Beiträge.

Beispiel: Erzählen Sie eine persönliche Geschichte darüber, wie eine Marketingkampagne Ihr Unternehmen verändert hat. Untermauern Sie die Story mit Zitaten von Ihren Teammitgliedern.

5. Wählen Sie das richtige Content-Format

Auf LinkedIn haben Sie die Möglichkeit, Bilder, Videos, Slideshows oder Infografiken zu posten. Doch was verspricht die meiste Reichweite? Die LinkedIn Algorithm Insights verraten es:

• Text: Reiner Text darf gern ähnlich zu einem Blogpost 800 bis 1.200 Worte umfassen. Diese Artikel-Beiträge werden auch in den Google-Ergebnissen indexiert, was Ihnen noch mehr Reichweite verspricht.
• Text und Bild: Funktioniert gut, jedoch sollte der Text eine gewisse Tiefe aufweisen. Bilder müssen einen starken Brand-Charakter haben, indem Sie beispielsweise Einblick hinter die Kulissen des Unternehmens geben.
• Text und Infografik: Die LinkedIn-Analyse hat gezeigt, dass Infografiken ein echter Reichweitengarant sind. Die Reichweite ist rund 45 bis 50 Prozent höher.
• Text und Slideshow: 2,2-fach höher belohnt der LinkedIn-Algorithmus Ihre Reichweite auch, wenn Sie Slideshows posten. Dabei handelt es sich um PDF-Präsentationen, die mit Bild und Text aufbereitet werden.
• Umfragen: Direktes Feedback aus der LinkedIn-Nutzerschaft erhalten Sie, wenn Sie Umfragen in Ihre Beiträge einbauen. Mit einer 2,16-fach höheren Reichweite schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Mehr Engagement und einen noch besseren Einblick in Ihre Community.
• Text und Video: Idealerweise veröffentlichen Sie Videos mit einer Länge von ein bis zwei Minuten, wobei die ersten sechs Sekunden Nutzerinnen und Nutzer besonders ansprechen müssen. Schauen Sie Ihren Clip so lange an, wird das als View gezählt.

Die verschiedenen Formate bieten nicht nur Abwechslung, sondern sprechen auch unterschiedliche Nutzerpräferenzen an, was Ihre Reichweite insgesamt erhöht.

6. Setzen Sie auf mobile Optimierung

65 Prozent der LinkedIn-Nutzenden verwenden die Plattform über die App. Ihre Beiträge müssen daher mobil optimiert sein. Die erste Zeile (auch: Hookline) ist besonders wichtig, um mobile Nutzende anzusprechen. Sie ist das Einladungsschild, um mehr über Ihren Beitrag zu erfahren. Prüfen Sie immer, wie die mobile Ansicht Ihres Beitrags aussieht und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auch auf kleineren Bildschirmen gut lesbar sind.

7. Nutzen Sie persönliche Profile strategisch

Bespielen Sie nicht nur das LinkedIn-Unternehmensprofil, sondern auch die des CEOs und anderer wichtiger Personen. Das gibt Ihrem Unternehmen ein Gesicht und erhöht die Authentizität. Persönliche Profile ermöglichen es, direkter und authentischer mit der Community zu kommunizieren, was oft zu höherem Engagement führt.

Executive Vice President Yusuf Mehdi von Microsoft ist beispielsweise bekannt für seine regelmäßigen Beiträge zu Branchentrends und Unternehmensentwicklungen. Durch seine persönlichen Einblicke und Analysen gewinnt das Unternehmen an Transparenz und Vertrauen in der Community.

Quelle: Screenshot LinkedIn-Profil Yusuf Mehdi

8. Verwenden Sie Call-to-Actions für mehr Engagement

Ein wichtiger Punkt für den LinkedIn-Algorithmus ist auch die Verweildauer. Nutzen Sie Call-to-Actions, um die Verweildauer Ihrer Posts zu erhöhen. Stellen Sie offene Fragen und ermutigen Sie Ihre Followerschaft, in den Kommentaren zu antworten. Dies erhöht nicht nur die Interaktion, sondern auch die Zeit, die Nutzer und Nutzerinnen mit Ihrem Beitrag verbringen.

Beenden Sie einen Beitrag über die Einführung einer neuen Funktion in Ihrer Software beispielsweise mit der Frage: „Wie könnte diese Technologie Ihre Arbeitsweise verändern?“

9. Bleiben Sie flexibel und reagieren Sie auf Änderungen bzw. Trends

Der LinkedIn-Algorithmus entwickelt sich ständig weiter. Informieren Sie sich regelmäßig über Updates und passen Sie Ihre Strategie an. LinkedIn ist im Gegensatz zu anderen Netzwerken sehr offen über die Kriterien, die ein hohes Engagement versprechen. Schauen Sie regelmäßig nach neuen Insights und überarbeiten Sie Ihre Content-Strategie entsprechend, um weiterhin erfolgreich zu sein.

Folgen Sie LinkedIn-Insidern (wie beispielsweise dem Podcast von Daniel Roth) und dem offiziellen LinkedIn-Blog, um über die neuesten LinkedIn-Algorithmus-Updates informiert zu bleiben und Ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Fazit: So steigern Sie Ihre LinkedIn-Reichweite effektiv

Um die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen, brauchen Sie eine durchdachte Strategie, die den LinkedIn-Algorithmus und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe berücksichtigt. Relevante und authentische Inhalte, die regelmäßig und in passenden Formaten gepostet werden, sind der Schlüssel zum Erfolg. Bleiben Sie flexibel, reagieren Sie auf Änderungen und nutzen Sie die vielfältigen Insights-Möglichkeiten, die LinkedIn bietet, um Ihre Reichweite kontinuierlich zu steigern.

Titelbild: HubSpot