Mehr Sichtbarkeit durch Instagram Reels: Der Praxisguide

30 zu 8. Das ist das durchschnittliche Verhältnis von Instagram Reels zu normalen Feed-Beiträgen auf der Plattform. Die kurzen und unterhaltsame Clips haben Instagram inzwischen förmlich übernommen und gewinnen immer mehr an Popularität. Wenn Sie die App aktiv nutzen, ist Ihnen möglicherweise aufgefallen, dass unzählige Videos mit der Anmerkung „Reels” versehen sind.

Wir erklären Ihnen, welche Funktionen Sie bei Instagram Reels als Unternehmen anwenden können und wie sie andere Firmen einsetzen, was das Format besonders macht und führen Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung eines Reels.

Inzwischen ist die ehemalige Foto-App vornehmlich gekennzeichnet durch Videos. Das verwundert uns nicht: Mit knapp 38 Prozent hat diese Content-Art die höchste Reichweite aller Formate auf Instagram.

Wie funktionieren Reels auf Instagram?

Für die Erstellung von kreativen Kurzvideos stehen Ihnen für Instagram Reels eine Vielzahl an Funktionen zur Verfügung. Bevor Sie Ihr erstes Instagram Reel aufnehmen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welches Thema Sie behandeln wollen – von Tipps bis hin zu Comedy sind Ihnen keine Grenzen gesetzt.

Unsere Tipps, was für Unternehmen gut im Video-Marketing auf Instagram funktioniert, basierend auf unseren Erfahrungen:

• How to & Tipps: Zeigen Sie in kurzen Schritten, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen funktionieren.
• Behind the Scenes: Einblicke in den Arbeitsalltag, auch auf das Team bezogen – gut für Employer Branding.
• Vorher-Nachher-Vergleiche: Ideal für Dienstleister:innen, etwa im Gartenbau – zeigen Sie konkrete Ergebnisse und Vergleiche.
• Testimonials: Kurze Clips mit echten Kund:innen zum Aufbau von Vertrauen.
• Trends nutzen: Greifen Sie virale Trends oder Sounds auf und setzen Sie sie kreativ ein.
• Storytelling: Was immer gut ankommt, sind gut erzählte Mini-Geschichten rund um Ihre Marke oder besondere Ereignisse, etwa ein Event.

Tipp: Prüfen Sie auf jeden Fall, ob Ihre Reels im Social-Media-Marketing so performen, wie Sie es sich wünschen – und welche Arten funktionieren. Dabei helfen Tools wie HubSpot. 

Quelle: HubSpot DACH YouTube

Vor der Aufnahme

Losgelöst von der Art des Contents: Machen Sie sich mit den technischen Möglichkeiten vertraut, bevor Sie anfangen, Ihr Instagram Reel zu filmen.

Wie lang dürfen Reels sein?

Seit Januar 2025 ist die Länge von Instagram Reels auf drei Minuten beschränkt, vorher lag sie bei 90 Sekunden. Beenden können Sie das Video aber auch vor Ablauf der gewählten Zeit. Legen Sie vor der Aufnahme die maximale Videolaufzeit für einen Einzelclip fest, indem Sie das Stoppuhr-Symbol auswählen. Danach können Sie mit Ihrem Reel starten.

Geschwindigkeit und Tempo von Instagram Reels

Sie können ihrem Instagram Reel nicht nur die Länge vorgeben, sondern auch das Tempo. Die Geschwindigkeit wählen Sie über das „Speed“-Icon, welches durch ein „1x“ am linken Bildschirmrand gekennzeichnet ist. Hier können Sie die Wiedergabegeschwindigkeit verlangsamen (0,3x und 0,5x) oder beschleunigen (2x, 3x und 4x).

Quelle: Screenshot Instagram

Layout

Instagram ermöglicht es Ihnen auch, Ihr Reel in Form einer Video-Collage zu gestalten. Über das „Collage“-Icon können Sie sich entscheiden für:

• Zwei Clips nebeneinander oder untereinander
• Drei Clips untereinander
• Ein Clip oben und zwei darunter nebeneinander
• Vier oder sechs Clips gleichmäßig verteilt

Nehmen Sie das Video in der App neu auf, können Sie auch den verwendeten Kameraausschnitt anpassen.

Timer

Das Timer-Menü macht freihändiges Filmen einfach. Stellen Sie den Countdown auf die gewünschte Sekundenzahl ein und geben Sie an, nach wie vielen Sekunden die Aufnahme automatisch stoppen soll. So können Sie gewünschte Übergänge zwischen Clips im Voraus planen und sparen sich den aufwendigen Schnitt des Videos.

Quelle: Screenshot Instagram

Während der Aufnahme

Haben Sie alle nötigen Voreinstellungen getroffen, geht es an die Videoproduktion. Dabei haben Sie folgende Möglichkeiten:

Welche Musik darf man für Instagram Reels benutzen?

Ihren Instagram-Video-Content können Sie mit unterschiedlicher Musik unterlegen:

• Songs aus der Instagram-Musikbibliothek,
• Audios von anderen Videos
• eigens produzierte Soundtracks

Es ist unserer Erfahrung nach sinnig, direkt zu Beginn der Erstellung einen geeigneten Soundtrack auszuwählen, um so Schnitte oder die Bildauswahl aufeinander abzustimmen. 

Unter dem „Musik“-Icon finden Sie eine große Auswahl an Sounds. Über das „Gespeichert“-Tool können Sie Ihre Lieblingslieder speichern und Ihre eigene Musiksammlung zusammenstellen.

Sollten Sie allerdings einen Business-Account betreiben, können Sie nicht uneingeschränkt auf die Instagram-Musikbibliothek zugreifen, da die Plattform nicht akzeptiert, dass Sie mit Soundtracks fremder Künstler:innen Geld verdienen könnten.

Quelle: Screenshot Instagram

Zwar bietet die „Meta Sound Collection“ eine Auswahl an legalen Liedern und lizenzfreie Musik für Instagram Reels an, diese sind jedoch kaum in den Charts und unterstützen dementsprechend nur selten ihre Reichweite.

Den Inhalt festlegen

Bevor Sie mit der Aufnahme eines Instagram Reels beginnen, sollten Sie sich einen Plan erstellen und das Thema bestimmen. Dabei helfen zum Beispiel ein Storyboard sowie einige Notizen zu den einzelnen Videos, die Sie verwenden oder filmen möchten.

So können Sie vor der Aufnahme die Reihenfolge bestimmen und sich in Ruhe die Fragen stellen, welche Botschaft mit dem Reel vermittelt werden soll und welche Fotos in dem Video Platz finden könnten. Außerdem ist es hilfreich, nach Trends Ausschau zu halten, die zu Ihrem Thema passen.

Wir nutzen bei HubSpot und unserem DACH-Account zum Beispiel gerne bekannte Memes beziehungsweise Trend-Sticker. 

Besondere Effekte: AR und Greenscreen

Um Effekte oder AR-Filter auf Ihr Instagram-Reels-Video anzuwenden, wählen Sie das „Effects“-Icon, welches sich am linken Bildrand befindet. Sie können alle Filter verwenden, welche Sie zuvor gespeichert haben, oder bis zum Ende scrollen und auf „Effekte durchsuchen“ tippen, um neue Filter zu entdecken.

Quelle: Screenshot Instagram

Zudem gibt es eine Art „Greenscreen“. Klicken Sie dazu in der linken Leiste auf das entsprechende Symbol. Der Hintergrund bei einer Porträtaufnahme wird jetzt entfernt und Sie können entweder aus einer vorhandenen Bild-Bibliothek oder Ihren eigenen Aufnahmen einen Hintergrund wählen. Seit kurzem gibt es zudem die Dual-Kamera, mit der zeitgleich Clips mit der Front- und Rückkamera aufgenommen werden.

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Ausrichten

Sobald Sie einen Clip aufgenommen oder hinzugefügt haben, erscheint links das „Ausrichten“-Icon. Wenn Sie den „Ausrichten“-Modus aktivieren, wird das letzte Bild der vorhergehenden Aufnahme mit hoher Transparenz über Ihr Kamerabild gelegt.

So begeben Sie sich in die exakt gleiche Position, in der Sie den vorherigen Clip beendet haben. Gerade für sogenannte Transitions (Schnittstellen zwischen Clips, bei welchen der Übergang so unauffällig wie möglich gestaltet wird) ist dieses Tool sehr praktisch.

Nach der Aufnahme

Sind Ihre Videoclips fertig gedreht, geht es an die Nachbearbeitung. Bevor Sie Ihr Instagram Reel veröffentlichen, empfehlen wir Ihnen, sich im Menü des Preview-Modus verschiedene Funktionen anzusehen.

Download Ihres Instagram Reels

Ihr Instagram Reel laden Sie über das „Download“-Icon in die Galerie Ihres Endgerätes herunter.

Video bearbeiten

Über den Button „Video bearbeiten“ gelangen Sie in ein Menü, wie Sie es möglicherweise aus Videoschnittprogrammen kennen. Sie sehen hier die Videospur und können diese bearbeiten, Sticker und Texte sowie neue Clips hinzufügen.

Es lassen sich auch verschiedene Audio-Inhalte hinzuzufügen. Hier haben Sie die Möglichkeit nachträglich Musik zu ihrem Video hinzuzufügen oder die bestehende Audiospur mit Soundeffekten zu „untermalen“.

Zur Auswahl stehen außerdem viele verschiedene Effekte, etwa:

• ein Faustschlag
• eine traurige Posaune
• ein Huschen
• ein Schwertklirren

Über „Voiceover“ nehmen Sie im Nachhinein ein Voiceover auf und legen es über das Video legen, sollten Sie dies wünschen.

Gerade wenn Sie Hintergrundmusik oder ein Voiceover verwenden, gleichzeitig aber der Originalton des Videos hörbar sein soll, sollten Sie von den Einstellungen der Tonspuren Gebrauch machen: Alle Tonspuren können Sie im Editor individuell anpassen und aufeinander abstimmen.

Elemente und Effekte hinzufügen

Wie bei einem Story-Post haben Sie bei einem Instagram Reel die Option, das Video durch Texte, GIFs oder Sticker zu gestalten. Auch das Zeichen-Feature aus den Stories können Sie für Instagram Reels anwenden.

In der Nachbearbeitung haben Sie zudem erneut die Möglichkeit, besondere Effekte oder Filter über Ihre Clips zu legen.

Instagram Reels erstellen: Anleitung in 5 Schritten

Nachdem Sie sich mit den Funktionen und Effekten, die Ihnen zur Verfügung stehen, vertraut gemacht haben, ist nun die Zeit gekommen, Ihr Instagram Reel zu erstellen und zu gestalten.

1. Erstellen: Wo finden Sie die „Instagram Reel erstellen“-Option?

Die Oberfläche für das Erstellen von Instagram Reels finden Sie im unteren Auswahlmenü über das „Reel-Symbol“. Dort gelangen Sie zum Reel-Feed. Klicken Sie anschließend auf das Plus in der linken Ecke, um ein neues Reel zu erstellen. Wahlweise können Sie in Ihrem Home-Feed auf das Plus in der rechten oberen Ecke klicken, um einen neuen Beitrag, beziehungsweise ein neues Reel zu erstellen. 

Quelle: Screenshot Instagram

2. Video aufnehmen: Welche Möglichkeiten gibt es?

Wenn Sie mit der Produktion Ihres Videos begonnen haben, bieten sich Ihnen einige Optionen, um Ihr Reel ansprechend zu gestalten. Die einzelnen Videoclips können Sie entweder neu aufnehmen oder aus Ihrer Galerie hochladen:

• Clips neu aufnehmen: Es gibt die Option, ein gesamtes Video am Stück aufzuzeichnen oder mehrere Videoclips direkt mit der Instagram App zu filmen. Bei neuen Aufnahmen können Sie den Kamerablitz einschalten oder den Nachtmodus der Kamera nutzen. Zusätzlich dazu nutzen Sie am besten weiterhin alle bereits erklärten Funktionen zur Videobearbeitung.
• Clips aus der Galerie hochladen: Haben Sie Ihr Videomaterial bereits aufgenommen, können Sie es auch einfach von Ihrer Galerie aus hochladen – am Stück oder als verschiedene kleine Clips.

Videoclips aus Ihrer Galerie und neu aufgenommene Videos können Sie außerdem beliebig mischen. Dabei sollten Sie aber immer darauf achten, die Videos im Hochformat zu filmen, damit Ihr Instagram Reel im richtigen Format angezeigt wird. Optimal sind die folgenden Maße: 9:16 (1080 x 1920 Pixel).

Außerdem haben Sie auch die Möglichkeit, auf das Instagram Reel einer anderen Person zu reagieren. Das wird als „remixen“ bezeichnet. So wird das bestehende Reel neben Ihrem Video angezeigt. Voraussetzung ist jedoch, dass der Account der Person nicht privat ist oder die Funktion wurde blockiert.

3. Preview: Warum ist es wichtig?

Außer zur Nachbearbeitung nutzen Sie Sie die Preview-Ansicht auch, um zu überprüfen, ob Ihr Instagram Reel auch wirklich so aussieht, wie Sie es sich für die zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzer:innen von Instagram Reels wünschen. Nutzen Sie sie, um zu sehen, ob die Übergänge zwischen Ihren Clips flüssig sind, ob die ausgewählte Musik gut passt und ob Sie zufrieden mit den Aufnahmen sind.

Nehmen Sie mehrere Videos neu auf, werden Sie wahrscheinlich häufiger zwischen Aufnahme- und Preview-Modus wechseln, denn die einzelnen Clips können Sie im Aufnahme-Menü nicht abspielen. Sind Sie mit Ihrer letzten Aufnahme nicht zufrieden, löschen Sie diese einfach und fangen ab dem vorhergehenden Clip neu an.

4. Veröffentlichen: Instagram Reels teilen

Die Clips sind gedreht, die Tonspuren angepasst, die Filter genutzt – kurz gesagt: Ihr Instagram Reel ist bereit, um veröffentlicht zu werden. Folgende Möglichkeiten bieten sich Ihnen auf der „Teilen“-Oberfläche:

• Cover beziehungsweise Titelbild auswählen: Wählen Sie eine Stelle des Instagram Reels oder laden Sie ein Bild aus Ihrer Galerie als Coverbild hoch.
• Beschreibung hinzufügen: Wie bei einem gewöhnlichen Feed-Post können Sie auch Ihr Reel mit einer Beschreibung beziehungsweise Bildunterschrift versehen. Um das Video für Instagram zu kategorisieren, nutzen Sie für Ihr Reel am besten Instagram-Hashtags, die zum Inhalt des Videos passen. So wird das Video von Algorithmus besser verstanden. 
• Andere taggen: Tauchen in Ihrem Instagram Reel andere Unternehmen oder kooperierende Influencer:innen auf? Dann verlinken Sie deren Konten über die Tags.
• Posten in: Mit diesen Einstellungen bestimmen Sie, ob Sie Ihr Instagram Reel auch zusätzlich auf verknüpften Facebook- oder Threads-Profilen teilen möchten.
• Ort hinzufügen: Diese Funktion ermöglicht es, Ihren Unternehmensstandort, Städte, Restaurants, Museen und andere Orte in Ihrem Reel zu verlinken.
• Als Entwurf speichern: Sind Sie mit der Bearbeitung noch nicht fertig oder möchten Sie das Instagram Reel erst zu einem späteren Zeitpunkt posten, speichern Sie es als Entwurf. So bleiben alle bisherigen Anpassungen bestehen und Sie können das Video jederzeit weiterbearbeiten.
• KI-Label: Haben Sie Teile des Reels mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt? Haken Sie dieses Feld an.
• Erweiterte Einstellungen: Sie können zudem wählen, ob Ihr Reel als Vorlage verwendet werden darf, Untertitel angezeigt werden sollen, ob „Gefällt mir“-Angaben sichtbar sein sollen und in welcher Qualität das Instagram Reel hochgeladen werden soll. Dort gibt es zudem die Option, eine Spendenaktion hinzuzufügen.
  Quelle: Screenshot Instagram

5. Instagram Reels entfernen: Was müssen Sie beachten?

Wenn Sie ein Instagram Reel bereits gepostet haben, es aber gern von der Plattform löschen möchten, löschen Sie es wie jeden anderen Post über die Beitragseinstellungen.

Aber Vorsicht: Wenn Ihr Profil öffentlich ist und Sie die Einstellungen dazu nicht individuell geändert haben, können andere Instagram-Nutzer:innen Ihre Tonspur für eigene Reels verwenden oder Ihr Video remixen, solange Sie es nicht von der Plattform entfernen. Über diese Beiträge haben Sie dann keine Kontrolle mehr.

Was ist der Unterschied zwischen Instagram Storys und Reels?

Der Unterschied zwischen Instagram Reels und Instagram Storys könnte für einige im ersten Moment nicht direkt ersichtlich sein. Anhand mancher Optionen wirkt es fast, als wären sie gleich. Denn in beiden Formaten werden Musik, Sticker oder GIFs genutzt.

Doch zwischen den beiden Formaten gibt es einige grundlegende Unterschiede von der Art des Contents über die Beständigkeit bis hin zur Sichtbarkeit:

Zusammenfassend lässt sich sagen, die Instagram Story fungiert mitunter als Tool, um bereits bestehenden Content für eine bestimmte Zeit erneut zu teilen, während Reels eine konkrete Beitragsart darstellen und dauerhaft abrufbar bleiben.

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Instagram Reels vs. TikTok

Seit der Vorstellung von Instagram Reels erschienen unzählige Artikel über den Vergleich mit TikTok, Taylor Bentley spricht gar vom „Kampf um die Aufmerksamkeit der Gen Z“. Aus unserer Sicht aber natürlich verständlich – das Reels-Konzept hat offensichtlich große Ähnlichkeiten zur populären Kurzvideo-App TikTok.

• Mit beiden Apps können Sie Kurzvideos teilen.
• Die Bearbeitungseffekte bei Reels sind aber nicht so umfassend wie bei TikTok.
• Auffällig ist jedoch, dass User:innen den auf TikTok veröffentlichten Content oftmals auch unverändert als Reel hochladen.
• Zudem stellen Reels nur eine von vielen Funktionen in der App dar, während sich auf TikTok fast alles um die kurzen Videos dreht.

Der Vorteil von Reels ist die Einbindung in Instagram Storys, die Nutzer:innen täglich konsumieren. Insgesamt haben Reels im Vergleich zu normalen Videos auf Instagram 22 Prozent mehr Engagement. Weiterhin ist der Explore Tab für Reels eine attraktive Option, um die organische Instagram-Reichweite auszubauen. Insbesondere, weil diese aufgrund des Instagram Algorithmus in den vergangenen Monaten stark eingeschränkt wurde.

Wo finde ich Instagram Reels?

Haben Sie ein Kurzvideo mit Reels erstellt, können Sie dieses in Ihren Instagram Storys teilen, in Ihrem Feed veröffentlichen oder direkt an ausgewählte Nutzer:innen senden. Letzteres ist das, was Sie als Unternehmen mit Reels als Snackable Content erreichen möchten.

1. Reels auf einem bestimmten Profil sehen

Instagram hat seine Funktionen so erweitert, dass Sie einen weiteren Tab für Reels in Ihrem Profil sehen, ähnlich wie zuvor für Instagram-Profil.

Quelle: Screenshot Instagram

2. Der „Top Reels“-Reiter

Durch die Sektion „Top Reels“ werden die populärsten Instagram Reels von öffentlichen Accounts viral verbreitet. Diese rufen Sie einfach auf, indem Sie das Reels-Icon im allgemeinen Menü auswählen. Dort zeigt Ihnen die App aktuell virale Kurzvideos, abgestimmt auf Ihre individuellen Interessen und ihren Instagram-Algorithmus für Reels.

Um besser zu verstehen, wie dieser Algorithmus funktioniert, empfehlen wir Ihnen das Video unseres Kollegen:

Video: HubSpot DACH YouTube

3. Reels im Explore-Feed

Verfügen Sie über ein öffentliches Profil, können Sie Ihre erstellten Reels auch im Instagram Explore Feed teilen, auch als Instagram-Suche bekannt. Ihr Video wird dann zusammen mit den üblichen Bild-Posts auch auf der Explore-Seite für andere Nutzer und Nutzerinnen sichtbar, ohne dass diese explizit auf Ihr Profil zugreifen müssen.

Quelle: Screenshot Instagram

Welche Apps und Tools für Instagram Reels gibt es?

Reels lassen sich nicht nur direkt in der App erstellen. Es gibt auch jede Menge Tools und Apps für das Smartphone (und auch Desktop-PCs), die Sie zur Erstellung der Reels verwenden können. Unsere Top 3:

• Canva: Das beliebte Tool lässt sich nicht nur zur Bild-, sondern auch zur Videobearbeitung nutzen. Es gibt eine separate Vorlage, mit der Sie Instagram-Reels nach Herzenslust bearbeiten beziehungsweise erstellen können.
• InShot: Der Name ist Programm – InShot ist eine speziell für Instagram-Content entwickelte App. Damit lassen sich Videos schneiden und bearbeiten und so perfekt für Ihre Reels vorbereiten.
• Splice: Splice ist InShot sehr ähnlich und bietet in etwa die gleichen Funktionalitäten.

Darüber hinaus gibt es mit Clips, Adobe Rush, KineMaster, FilmoraGo, WeVideo oder Capcut zahlreiche weitere Tools, mit denen ihrer Kreativität keine Grenzen gesetzt werden.

Ist das Video einmal erstellt, können Sie es über verschiedene Tools auch Reels als Posts planen und müssen so nicht direkt in die Instagram-App. Das funktioniert etwa mit Hootsuite oder auch HubSpot. Mit unserem Tool können Sie das Reel inklusive aller Details direkt über die Plattform erstellen und eintakten.

Quelle: HubSpot

Fazit: Reels sind für Unternehmen ein spannendes Instrument

Seit ihrer Einführung im Sommer 2020 haben sich die Instagram Reels als viel genutzte, interaktionsstarke Content-Möglichkeit auf der Social-Media-Plattform entwickelt. Ihre Nutzung hat einen positiven Einfluss auf die organische Reichweite der Accounts und ist stark von viralen Trends geprägt. Zudem steigt die Interaktion mit Reels – während die mit Bildbeiträgen sinkt.

Auch inhaltlich bieten die Reels viele Möglichkeiten für Unternehmen und ihre Instagram-Content-Strategie:

• schnelle Unterhaltung
• kurze Infovideos
• ästhetische Produktvorstellungen
• Einblicke behind the scenes
• Employer Branding

An dieser Stelle ist neben dem fallenden Engagement anzumerken, dass auch die organische Reichweite von Posts im Feed innerhalb der vergangenen Jahre um 43 Prozent gefallen ist und IGTV, die vorherige Video-Einbindung Instagrams, auf der Instagram-App inzwischen keine große Rolle mehr spielt.

Gerade im Hinblick darauf sind wir uns sehr sicher, dass der Einsatz von Reels auf Instagram seine Relevanz wohl auch zukünftig bewahren wird. Werfen Sie aber trotzdem immer wieder einen Blick in die Instagram-Statistiken und Insights. Hier sehen Sie, wie Ihre Reels performen und ob sich das Investment lohnt.

Die meistgestellten Fragen zum Thema Instagram Reels

Zum Abschluss des Artikels beantworten wir einige der wichtigsten Fragen rund um die Erstellung und Verbreitung von Instagram Reels.