Marketing auf der Überholspur

Weinende Katzen, Nerd-Smileys mit Brille und Hasenzähnen oder ein Herz: Die meisten Menschen nutzen Emojis in ihrer digitalen Kommunikation, um Gefühlslagen und Emotionen zu verdeutlichen. Doch auch Unternehmen können die Ideogramme wirkungsvoll in ihr Marketing integrieren – vorausgesetzt, sie beachten einige Regeln.

Wenn wir neue Inhalte für unsere Leser erstellen, haben wir eine gewisse Vorstellung davon, was bei den Fans gut ankommt. Auf dieser Basis schreiben wir dann unsere Beiträge. So weit, so gut. Es geht aber noch besser!

Nämlich mit A/B-Testing, einer der beliebtesten und einfachsten Methoden, die Marketern heutzutage zur Verfügung stehen, um Tests zur Optimierung von Konversionsraten durchzuführen. In vielen Unternehmen werden A/B-Tests bereits sehr erfolgreich eingesetzt – die Ergebnisse helfen den Unternehmen dabei, fundierte Entscheidungen für die Anpassung der eigenen Webpräsenz zu treffen. Doch nicht jedes Unternehmen ist mit diesem Ansatz erfolgreich – und ein Mangel an aussagekräftigen Ergebnissen bietet nur wenig Anreiz für zukünftige Testversuche.

Weltweit 3,452 Milliarden Nutzer und insgesamt über 800 Millionen Websites – das Internet ist riesig und hochfrequentiert. Doch die meisten Nutzer verbringen den Großteil ihrer Onlinezeit auf einigen wenigen Plattformen, den sozialen Netzwerken. Facebook, Twitter und Co. bündeln einen Großteil des Online-Traffics und besitzen deshalb auch immenses Marketing-Potenzial. Doch welche sozialen Netzwerke sind in Deutschland in welchen Regionen und Altersgruppen besonders beliebt?

Sechs Jahre ist es her, dass Google+ an den Start ging. Seither hat sich viel getan – Zeit für eine Bestandsaufnahme. Welche Entwicklungen hat das soziale Netzwerk des Internetriesen durchlaufen, welches Standing hat es heute bei seinen Nutzern und welche Rolle spielt Google+ im Marketing-Mix von Unternehmen? Der folgende Artikel befasst sich mit der aktuellen Relevanz und zukünftigen Bedeutung von Google+.

Betreffzeile, Anrede, Formatierung … es gibt beim Verfassen von E-Mails so viel zu beachten. Aber keine Bange, es gibt dazu auch Richtlinien, mit denen Sie sicherstellen können, dass Sie die bestmöglichen Versionen Ihrer E-Mails versenden.

Wenn Ihre E-Mail zu viele Bilder enthält, sinkt möglicherweise die Klickrate. Zu viel Text überfordert möglicherweise Ihre Leser. Bedenken Sie, dass 48 % aller E-Mails auf dem Smartphone geöffnet werden.

Längst ist klar: Werbung muss den Nerv der Zielgruppe treffen. Doch wie unterscheiden sich die Interessen und Mediennutzungsgewohnheiten der Generationen X, Y und Z? Welche Werbeformen mögen sie am liebsten? Mögliche Antworten liefert eine neue Studie.

Mobilgeräte orten und gezielt ansprechen – das ermöglichen Geofencing und Beacons. In Zeiten, in denen Smartphone-Nutzer ihre Endgeräte im Durchschnitt mehr als 2.500-mal täglich berühren, bieten Geofencing und Beacons Marketern die Möglichkeit, ihre idealen Kunden zeit- und ortsunabhängig anzusprechen. In diesem Blog-Beitrag erfahren Sie mehr zur Funktionsweise dieser Technologien und den Einsatzmöglichkeiten im Marketing.

Neue Social-Media-Profile werden oft mit großem Elan und den besten Absichten erstellt. Doch nach der ersten Welle an Content-Ideen kann es mitunter schwierig werden, den Redaktionsplan mit spannenden Inhalten für die eigene Zielgruppe zu befüllen. Es werden schließlich laufend neue Ideen – zugeschnitten auf die Buyer-Persona – benötigt. Die Ideenfindung für neue Inhalte, die die Zielgruppe ansprechen und aktivieren, zählt zu den täglichen Herausforderungen eines Social-Media-Managers.

Seitenbesucher können auf natürlichem Wege, also organisch, zu Ihrer Website gelangen. Sie können aber auch nachhelfen – mit bezahlter Suche. Stichwort „PPC“ und „Google AdWords“. Wie in allen Marketing-Bereichen sollten Marketer auch für die bezahlte Suche eine Strategie entwickeln. Damit Sie nicht bei Null anfangen müssen, haben SEMrush und HubSpot gemeinsam eine Einführung in das Thema erstellt.

Bei der Inbound-Methodik geht es seit jeher darum, für die eigene Zielgruppe relevant und hilfreich zu sein.

Dieser Ansatz sollte sich nicht verändern. Doch die Technik und die Beziehungen zwischen Verbrauchern und Unternehmen verändern sich. Und das heißt für Marketer und Vertriebsmitarbeiter, dass sie darüber nachdenken müssen, wie sie sich darauf einstellen und besser auf Ihre Kunden zugehen können.

Vermutlich erhalten auch Sie Tag für Tag Hunderte von E-Mails! Coupons und Gutscheincodes, Infos zu den besten Deals des Tages, Newsletter, E-Mails zum Zurücksetzen von Passwörtern, Lead-Pflege-E-Mails, Social-Media-Benachrichtigungen, eine Einladung zur Geburtstagsparty von Freunden und zwischendurch vielleicht ein paar E-Mails von Ihrer Verwandtschaft. Da haben Sie mit der Sichtung schon jede Menge zu tun, vom Öffnen und Lesen ganz zu schweigen.

Doch woran macht man es fest, ob es sich lohnt, eine E-Mail wirklich zu öffnen? Was ist der ausschlaggebende Faktor? Häufig ist es die Betreffzeile. Immerhin erhalten Sie damit einen ersten Eindruck und Sie fällen ein Urteil über den Inhalt der E-Mail.

Mit einer Gesamtgröße von monatlich 1,86 Milliarden Nutzern ist Facebook das größte und wichtigste soziale Netzwerk der Welt. Im September 2016 meldeten sich davon im Schnitt 1,23 Milliarden täglich an, und im Dezember 2016 nutzten 1,15 Milliarden Nutzer pro Tag ihre Mobilgeräte, um auf Facebook zuzugreifen.

Dabei dringt es immer tiefer in sämtliche Bereiche unseres täglichen Lebens ein und bietet sich als nützlicher Helfer an. Wir stellen Ihnen in diesem Artikel die neusten Innovationen von Facebook vor und zeigen Ihnen, wie Sie diese für Ihr Unternehmen nutzen können.

Mehr Traffic, mehr Leads und mehr Kunden generieren, das war schon immer die Aufgabe von Marketing und Vertrieb.

Und auch wenn diese Zielsetzungen unverändert geblieben sind, gilt das nicht für die Zielgruppen, ihre Vorlieben und Verhaltensweisen. Viele Leute möchten einfach keine Inhalte mehr lesen – sie wollen immersive Videoerlebnisse. Wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung recherchieren, möchten sie nicht mit einem Verkäufer telefonieren. Stattdessen nutzen sie vielleicht lieber einen Bot mit künstlicher Intelligenz. 

Digitales Marketing unterliegt rasanten Veränderungen. Events dienen Unternehmen deshalb als Orientierung, um neue Erkenntnisse für das eigene Business zu gewinnen und die Weichen für die Zukunft zu stellen.

Vorträge und Workshops können Ihnen dabei helfen, die Herausforderungen von heute zu meistern und die Trends von morgen richtig anzugehen. Hier finden Sie eine Übersicht der wichtigsten Events im deutschsprachigen Raum.

Ab sofort sind Foto-Uploads bei Instagram via Browser auch ohne die App möglich. Die Foto-Plattform hat das Feature für die mobile Website freigeschaltet.

Mit einem Trick können Sie diese Funktion jedoch auch nutzen, um Bilder direkt von Ihrem Desktop bei Instagram hochzuladen. Wir erklären Ihnen Schritt für Schritt, wie es funktioniert und was es dabei zu beachten gilt.

Wer bei seinem Gegenüber einen glaubwürdigen Eindruck machen will, der muss mehr als nur Intelligenz und Fachwissen beweisen.

Echte Glaubwürdigkeit besteht aus einer ausgewogenen Mischung aus Vertrauen, Empathie und gutem Urteilsvermögen. Zudem muss sie im Laufe einer Kundenbeziehung ständig gehegt und gepflegt werden.

Ihre Social-Media-Profile und -Beiträge hinterlassen einen Eindruck bei Ihren Fans und Followern – ob Sie es wollen oder nicht. Was müssen Sie tun, damit dieser Eindruck positiv ist? Diese Frage beantworten Swat.io und HubSpot im gemeinsamen E-Book „Die Kunst der Social Media Content-Kreation“.

Kunden mit geringen Streuverlusten erreichen, Öffnungsraten von bis zu 90 Prozent erzielen: Das verspricht WhatsApp als Marketingkanal. Immer mehr Unternehmen setzen deshalb auf die Messenger-App. Was Sie dabei beachten müssten, verraten uns zwei Unternehmer, die Tools für WhatsApp-Marketing anbieten.

Facebook ist nun schon seit einiger Zeit damit beschäftigt, Videoinhalte in den News-Feeds seiner Nutzer zu promoten. Die Einführung von Facebook Live wird diesem Unterfangen sicherlich neuen Aufschwung geben. Mit diesem Service kann jedes Facebook-Mitglied mit seinem Mobilgerät Videos live über den eigenen News-Feed streamen.

Warum sind das für viele Marketer gute Neuigkeiten? Facebook Live ermöglicht ihnen, die Macht des Live-Videos zu nutzen, um ihre Storys zu ihren Marken zu verbreiten und authentische, intime Beziehungen mit Fans und Followern aufzubauen.